
"Bloggers, discussion-board denizens, and social networkers are courted by marketers, who believe they build buzz that can make or break new products and Web sites. But there's growing controversy surrounding such efforts, and debate over just how much sway these opinion leaders really have."
U clanku se pominju i dodatni aktuelni tekstovi na ovu temu:
- The Accidental Influentials (By Harvard Business Review)
- DoubleClick: Online Advertising Effective in Influencing Word of Mouth
- Buzz-Kill: Columbia Prof Blasts Influencer Model
- "Find an opinion leader and you find a conversation."
Razlog mog neumerenog interesovanja za ove clanke je oblast koja me najvise interesuje, a tangira online PR i marketing na Internetu - uticaj na lidere misljenja. Clanci prakticno potvrdjuju cinjenicu da kada se "maketari" dohvate neke materije, bez obzira koliko ona interesantna bila, od toga naprave feti, sto u ovom slucaju znaci - uticaj na pojedince sigurno obezbedjuje bolju prodaju nasih proizvoda. Jos sam u mojoj knjizi 2002. g. u delu Viralni marketing napomenuo da ova tehnika moze biti samo alternativna, jer je veoma teska za ostvarivanje iz vise razlicitih razloga.
Aktuelna istrazivanja pokazuju da se preveliki znacaj daje liderima misljenja u odnosu na tematiku koja se promovise.
U narednom vremenu vraticu se na ovu tematiku kroz odredjene primere koji potvrdjuju navode iz navedenih clanaka.



