‘Šta je ideja’ je podnaslov koji se nalazi među koricama knjige Dragana Sakana “Pretty woman”, a ispod njega je i jedna zanimljiva pričica. Puno puta je citirana, a originalno potiče iz jednog godišnjeg izveštaja agencije “Saatchi & Saatchi”. U njoj, jedan od kreativaca agencije je idući na posao naleteo na slepog prosjaka koji je ispred sebe imao šešir i tablu sa natpisom ‘Ja sam slep’. Šešir je bio prazan. Kreativac je dopisao par reči, i nastavio dalje. U povratku, nekoliko sati kasnije, zatekao je prosjaka sa punim šeširom para.
Na tabli je pisalo ‘Proleće je, a ja sam slep’. U toj priči, sadržano je sve što čini profesiju advertajzinga: biznis (šešir je bio pun), umetnost (koncept primenjene umetnosti), nauka (u ovom slučaju psihologija) i tehnologija (trebalo je napisati reč) . Zbog toga se kaže da reklamu možete raditi dan i noć, ali nikad nećete postati uspešni ako ne stvarate ideje. U vreme demonstracija koje su obelezile prošlu dekadu, slogan ‘Proleće je, a ja živim u Srbiji’ bio je jedan od najcitiranijih…
Ideja je, ni manje ni više, nego nova kombinacija starih elemenata, kako bi to rekao Jung. Peter Gabriel je to parafrazirao: “Posle Baha, Mocarta i Betovena, teško da je komponovano išta novo, svi mi samo premeštamo iste deonice.” Ovi citati se definitivno slažu sa aktuelnim trendovima raznoraznih remixa i mash-upova, jer je kombinovanje postojećih ideja postalo lakše nego ikad.
Toliko za one koje su počeli da čitaju tražeći odgovor na pitanje iz naslova.
Ja sam samo hteo da vam pokažem reciklažu gorepomenute ideje, a da bi se to shvatilo bio je potreban i odgovarajući uvod. Dakle, jedna italijanska agencija se poigrala sa starom idejom o prosjaku:
www.playwithreactivity.com
Win Win blog © 2007-2008 Autor - Ratko Božović
Dozvoljena je upotreba ovog feed-a u skladu sa Creative Commons 3.0 licencom
