Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

U nastavku sledi deo temata Brendiranje Srbije na temu uloge Interneta u procesu brendiranja, koji je objavljen u najnovijem broju Brand Magazina:

Internet bi trebalo da bude dominantan kanal u ostvarivanju ciljeva nacionalne strategije brendiranja Srbije. Da bi se to i desilo, potrebno je kvalitetno iskoristiti prednosti online okruženja u planiranju i sprovođenju aktivnosti nacionalnog brendinga.

Povratak osnovama

Brend kao vizuelna, emocionalna, racionalna i kulturna slika (image), pridružena organizaciji, proizvodu, državi, ili osobi, kreira se na osnovu strateški planiranih i sprovedenih promotivnih aktivnosti (kroz različite kanale komunikacije), i koji ima za cilj prevođenje zamišljene slike (o objektu brendiranja) u mišljenje javnosti. Proces stvaranja brenda (brendiranje) se u osnovi zasniva na upravljanju reputacijom (generalno mišljenje javnosti o objektu brendiranja) putem konverzacije kroz različite kanale komunikacije.

U kontekstu prethodno napisanog, Internet predstavlja jedan od kanala komunikacije kroz koji bi trebalo sprovoditi strategiju nacionalnog brendiranja Srbije. U razvijenim zemljama Sveta Internet koristi i preko 80 odsto populacije, a poslednja istraživanja u Srbiji pokazuju da preko 35 odsto populacije starije od 15 godina koristi Internet (GfK, novembar 2007. g.).

Obzirom na karakteristike Interneta sa aspekta brzine i kvaliteta širenja poruka, kao i cena za koje se to može (planirano) uraditi, Internet bi trebalo da predstavlja dominantan kanal komunikacije u procesu nacionalnog brendiranja.

(more…)

Juče se u Politici našao tekst Milana Mišića na temu opadanja tiraža (zarade) u novinama. Tekst je zasnovan na zaključcima veoma važne studije agencije Associated Press (AP) na temu novog modela plasiranja vesti. Studija je zasnovana na antropološkom posmatranju određenog (manjeg) broja ispitanika (punoletne mlade osobe) u njihovom svakodnevnom životu i korišćenju medija u toku dana. Cilj studije je bio istraživanje ponašanja osoba koje koriste nove medije u toku celog dana, i pronalaženje načina zadovoljenja njihovih potreba za konzumacijom vesti.

Vesti danas: “Društvena moneta” i dosada

Rezultati istraživanja pokazuju da današnji mlađi konzumenti vesti pokušavaju da nađu “više i bolje” od vesti, jer se slanje interesantnih novosti prijateljima, poznanicima, poslovnim partnerima koristi kao jedan od “motora” socijalizacije. Upravo iz ovog razloga AP uvodi termin “društvena moneta” (social currency) za vesti koje direktno utiču na zadovoljenje potreba individue ka socijalizaciji putem slanja vrednih vesti (viralna komponenta kvalitetnih vesti).

Realnost je da traženje i pronalaženje ovakvih vesti obično dovodi do beskonačnog ponavljanja istih sadržaja u različitim izvorima, čak i u slučaju kada se osobe (u ovom slučaju ispitanici u studiji) stvarno trude da pronađu više informacija o konkretnom događaju koji ih je zainteresovao.

Klasična vest se može razložiti na elementarne delove:

- Činjenice i razvoj događaja (facts, updates), kao segment vesti koji govori o tome šta se desilo.
- Pozadina priče (backstory) - šta to znači; buduća dešavanja (future stories) - šta će se desiti sledeće.

Kada se pregleda realno stanje pronalaženja različitih vesti putem Interneta, dolazi se do toga da se većina vesti praktično nalazi u kategoriji činjenica i ažuriranih vesti (facts, updates), i da su takve vesti veoma retko povezane sa komponentama pozadine priče i budućim dešavanjima (drugim rečima, teško je naći takve vesti).

(more…)

Omladinska radna brigada “Dimitrije Lazarov Raša” (ORB “Heroj Raša”) iz Beočina postoji od 1975 g. Kao i sve savezne društvene organizacije i brigada “Heroj Raša” je 1990. godine rasformirana. Posle 15 godina mirovanja, 2005. g. bivši brigadiri došli su na ideju da se ponovo udruže i proslave jubilej, 30 godina brigade. Od tada pa do danas oni učestvuju u različitim humanitarnim akcijama, od saniranja poplava u Vojvodini 2006. g., preko radova u Beočinu, do izgradnje kuće u opštini Knić.

Veoma lepo i pohvalno… To je najbolji način promovisanja nečega lepog iz perioda SFRJ (nije baš sve bilo ružno u ex-YU).

Imas vas onih koji se sećaju ovoga: http://www.youtube.com/watch?v=EQo78t4ax8o? Obavezno pročitati komentare ispod videa…

Specijal u Magazinu Time bavi se pitanjem same reputacije struke odnosa s javnošću (uglavnom se misli na odnose sa medijima). U samom članku autor na više mesta pominje činjenicu da se ne radi o finansijskim problemima sa ovom strukom (PR budžeti svakog dana sve više rastu). Svakodnevni posao plasiranja informacija (saopštenja) o aktivnostima firmi u medije doveo je do toga da veliki broj medija jednostavno traži sredstva da bi “pratio” određenu firmu, jer je generalno interes firme da se objavi informacija o njoj veći od interesa medija da tu informaciju objavi.

Sa druge strane, posao “ubeđivanja” novinara (story pitch) je sve teži i traži sve više znanja, umeća i kreativnosti, što je u potpunoj ne-srazmeri sa znanjima koja poseduje većina osoba koja se bavi odnosima s medijima (u celom svetu - nismo ovde izuzetak). Još veći je problem to što praktično svi oni koji se bave ovom strukom misle da su u onoj skupini koja razume i zna PR.

(more…)

Organizacioni odbor Blogopena 2008 raspisuje konkurs za najbolje tekstove na srpskom, hrvatskom, bošnjačkom i makedonskom jeziku, objavljene na blogovima posle 01. 10. 2007.g.
U obzir dolaze tekstovi raznih formi i tematika, kao što su: priče, pesme, eseji, lični i dnevnički zapisi, društveno angažovani, polemički i drugi tekstovi.

Jedan autor može konkurisati sa najviše dva teksta.

U prijavi za konkurs navesti puno ime i prezime i/ili nick autora, kraću biografiju i link prema objavljenom tekstu.

Prijave slati na adresu blogopedija (at) bitno.org.yu

Rok za prijavu radova je 05. 09. 2008.g.

Najbolji radovi po izboru stručnog žirija biće objavljeni u zborniku BLOGOPEDIJA 2008

Kao što je i ranije bilo najavljeno, u toku septembra biće zvanično raspisan konkurs za Specijalističke strukovne studije iz e-poslovanja na Fakultetu tehničkih nauka u Novom Sadu, u sklopu poslovne škole IIM/EURO.

Na sajtu poslovne škole IIM/EURO zainteresovani mogu već preuzeti prijavu za upis, i postaviti eventualna pitanja preko kontakt podataka koji se nalaze na svakoj stranici sajta (preporuka je da zbog efikasnosti šaljete pitanja putem priloženog e-mail-a - iimeuro (at) gmail.com).

Profesionalni kursevi iz e-marketinga i online PR-a
po starim cenama do kraja septembra

Zainteresovani za najaktuelnija konkretna znanja iz oblasti Internet marketinga i online PR-a mogu se prijaviti do kraja septembra za pohađanje kurseva po starim cenama koji se održavaju na FTN-u u Novom Sadu.

kao što se u ponudi može primetiti, predstavljena su i dva nova kursa - Komunikacija putem društvenih medija (Social Media Optimization) i Upravljanje Internet reputacijom (Internet Reputation Management). Detalji o ovim kursevima biće objavljeni u narednim danima.

Od oktobra, cene kurseva biće povećane za minimalno dvadeset odsto.

U poslednje vreme sve veći broj organizacija i medija iz različitih privrednih grana kreira liste najuspešnijih firmi na osnovu javno dostupnih podataka sa sajta APR-a (Npr. lista najvećih marketinških agencija). Ovo je jedan od najefikasnijih i najrelevantnijih načina za jednostavno rangiranje firmi, naročito za slučaj omogućavanja legalizacije poslovanja (ozvaničenje rada na belo), odnosno isticanja onih kompanija koje posluju poštujući domaće finasijske zakone.

Kada zvanični prometi na godišnjem nivou prelaze sume od 50.000 EUR (za oblast usluga naročito), praksa kazuje da veći broj firmi koje odluče da posluju ozbiljno, počinju da se ponašaju sve odgovornije u odnosu na iskazivanje pravih stanja na računu, isplate zaposlenima, plaćanje po reguilarnim fakturama, itd.

Internet poslovanje u Srbiji - Trendovi

U Srbiji tek počinju da se pojavljuju firme koje imaju dovoljno velike promete da postaje bezbednije poslovati legalno nego pokušavati da se na neki način “na veliko” prevari država. Sa druge strane, postoje i dalje pojedinci koji zbog osećaja sopstvene sigurnosti prave veći broj firmi, ne iskazuju nigde prihode iz inostranstva. Ako pogledate listu najposećenijih sajtova po bilo kom od sistema koji se ovde koriste za merenje posećenosti, možete primetiti da veliki broj čistih online projekata jednostavno ne sadrže podatke o tome da li uopšte postoji firma iza sajta, i ako postoji - koja je to firma.

(more…)

U poslednje vreme pojavila su se dva interesantna grafička prikaza mogućnosti društvenih medija:

Prizma konverzacije

Tekst na temu vizuelizacije društvenih medija i objašnjenje prizme konverzacije.

(more…)

Poštovani Dragane,

Želim da vam se zahvalim što ste mi pokazali mogućnost blogova. Pročitao sam vašu e-knjigu i jako mi je pomogla. Pišem redovno na mom blogu i dobijam sjajne komentare. Moram da priznam da mi komentari daju podstrek za dalje pisanje. Čitao sam na vašem blogu temu u vezi BlogOpen-a i nadam se da ću i ja doći sledeće godine.

Srdačan Pozdrav,
Ivan Petrović, Kruševac

Btw. Ivan Petrović ima 18 godina i piše uspešno blog na temu filozofije.

… Sve je počelo komentarom koji je dr Dragomir Dimitrijević ostavio na blogu Dragana Varagića. Dimitrijević je oslepeo pre nekoliko godina.”Pre nego što sam oslepeo bavio sam se tehnologijama elektronskog plaćanja na Internetu putem kartica i tim poslom sam nastavio da se bavim i kao slep”, kaže Dimitrijević. “Jedno od mesta na kojem u Srbiji možete da se informišete o novostima iz moje struke je blog Dragana Varagića, konsultanta za Internet. Kada sam na blogu pročitao tekst o Web dizajnu, napisao sam komentar o tome da su naši sajtovi nedostupni za slepe iako je ‘W3 konzorcijum’, međunarodna organiacija koja definiše standarde Interneta, dala parametre koji, ako se primene, olakšavaju slepima da pristupaju sajtovima.”

Varagić je na blogu objavio komentar i tamo ga je pročitao Miloje Sekulić, direktor sektora za odnose s javnošću na Internetu agencije McCannErikson PR. “Kada sam pročitao komentar, setio sam se od pre nekoliko godina, u vreme kada sam bio urednik ‘E-magazina‘, časopisa posvećenog Internetu. U to vreme imao sam probleme sa kičmom i išao sam na masažu. Moj maser je bio slep, a kada je čuo da sam urednik časopisa o Internetu počeli smo da pričamo o tome. Bilo je očevidno da redovno koristi Internet i ja sam ga pitao kako ga koristi kada je slep. Objasnio mi je da postoje alatke koje omogućavaju slepima da koriste Internet. Pročitavši Dimitrijevićev komentar setio sam se razgovora sa maserom, a pošto je McCann Erikson PR planirao izradu novog sajta ‘Bežanijske kose‘, pomislio sam da je logično da novi sajt klinike bude prilagođen slepima, a da će isticanje te činjenice tokom promocije sajta pomoći da javnost sazna da slepi mogu da koriste Internet.”

Sekulić kaže da je dr Nikola Milinić, direktor KBC-a “Bežanijska kosa”, odmah prihvatio njegov predlog, a Web dizajner je odbio da uzme više novca zato što će morati da prilagodi sajt slepima rekavši da će naučiti kako se to radi i da mu je to dovoljna nagrada.

Ova priča pokazuje da mi i nismo tako neosetljivi prema ljudima sa posebnim potrebama kao što se to obično misli, i da je samo potrebna inicijativa da bi se nešto promenilo.

(more…)