Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

Tražilice obožavaju stare domene, nije tajna, što je nešto duže online, njima bolje, no vjerojatno iza toga stoji i ono što je tražilicama i najbitnije, sadržaj. Proveo sam zadnjih par dana u linkovima nekih naših starih domena koje sadrže informacije o hrvatskim gradovima, povijesti, ličnostima itd. Te domene danas imaju i turističku ponudu kao dio svog sadržaja i rangiraju se za sve što ima veze sa sadržajem njihovih stranica. Zašto? Jer imaju puno sadržaja, jer imaju jedinstveni sadržaj, jer su zbog svog sadržaja privukle linkove od svjetski poznatih novina i travel sajtova. Ukratko, u vrijeme kada su nastale, sadržaj je bio nešto važniji nego ponuda, reklama, novac. A danas?

Gledam danas npr. stranice naših turističkih agencija, sve one su svjesne da sadržaj moraju imati, svjesne su da je bitan, manje su svjesne da su to odgovori na pitanja njihovih posjetitelja, neki puta i presudna stvar za booking. Nema ništa bolje nego kad dođete na stranicu na kojoj nađete konkretan odgovor ili informaciju koja vam je falila. Danas je više manje sadržaj u drugom planu jer nitko nema vremena za njega, bitna je ponuda smještaja, bitan je direktni booking, bitan je novac. Sadržaj se kopira na sve strane u cjelosti ili se kopiraju dijelovi pa se krpaju članci ili se pišu oni dosadni generični članci O hrvatskoj, o našem moru, o našoj prirodi itd. Nemam ništa protiv tih članaka, no ukoliko je njihov cilj samo da postoje, onda je bit promašena, a mi se pitamo zašto se stare domene rangiraju.

Stare domene se rangiraju jer su prepune sadržaja, jedinstvenog sadržaja, iza kojeg se jasno vidi da se netko potrudio da napiše nešto i to editori poznatih sajtova vide i linkaju njih umjesto vas jer vaš sadržaj je gomila nabrojanih riječi i nepotrebnih činjenica. Jedan savjet sam dobio još prije nekoliko godina od jednog profesora iz Amerike koji danas živi od vlastitih sajtova, a savjet glasi:

Prvo složi informativan i koristan sajt, bogat kvalitetnim sadržajem i kad ljudi to prepoznaju, polako nadodaj na njega svoje usluge ili proizvode i bit će ti još zahvalniji.

Znam, malo je naslov nabrijan, ali dosta primamljivo zvuči :). Gdje da počnem? Nisam baš planirao pisati o Croportalu i novoj Surf naslovnici (već samo dropnuti link na nju) koja je live već o tome kako ja vidim što za prosječnu stranicu taj Surf dio znači. Vjerujem da je većina od vas već bila u stranim vodama i promoviranju stranih sadržaja te je upoznata sa social media marketingom, social sajtovima ili po našem društvenim mrežama. Što jedan bloger vani može sa jednim postom? Može prijaviti svoj post na barem 100-injak social voting sajtova, no to naravno ne radi jer nemam potrebe. Dovoljno je da na nekolicini završi na početnoj (čitaj Digg, Reddit, StumbleUpon itd.) i ostatak ekipe će prijaviti taj post na sve ostalo što vrijedi. Koliko posjete jedan post vani može povući, sigurno preko 50 000 posjeta u par dana ukoliko završi na Diggu na početnoj. Koliko to košta? Besplatno je.

Što kad nas jedan bloger može nakon što napiše novi post? Ništa. Nema post gdje prijaviti, post mogu pročitati samo redovni čitatelji, nitko novi ili vrlo mali broj slučajnih posjetitelja. Ako pokuša prijaviti na strane social voting sajtove označit će ga spammerom. Ako pokuša na našim forumima skrenuti pažnju da je napisao nešto što smatra kvalitetnim, označit će ga spammerom, podijeliti mu malo negativne reputacije i dobro ga izvrijeđati za samopromociju i pokušaj zarade.  Ako želi taj  post ili članak  bilo gdje progurati treba veze ili novac. Drugim riječima ne može ništa.

Kod nas skretanje pažnje na nešto novo funkcionira jedino preko sponzoriranih članaka, reklama, bannera, popupova i sličnih metoda. Zbog svega toga Croportal.Net i svi ostali slični servisi na hr webu su raj za blogere i raj za manje firme ili pojedince koji se ne mogu priuštiti masovne sponzorirane članke po hrvatskim portalima kad god im to zatreba. Taj surf je sada i odličan motiv za pisanje i kreiranje sadržaja jer će ga netko novi i konačno pročitati. Koliko Croportal i slični servisi koštaju? Besplatni su.

Osobno volim kad Google ugradi nekakve korisne sitnice u same rezultate pretraživanja jer otvaram jednu stranicu manje da bih došao do podataka koje često tražim. Sada je ubacio i WhoIs DomainTools podatke koji se pozivaju na ovaj način: whois bbc.com. Zgodna stvar kao i sami kalkulator i ostale korisne stvari ugrađene u pretraživanje: 45 + 55 = 100. Samo whois pretraživanje će izbaciti datum registracije domene tek rok trajanja.

Naravno za hrvatske domene to baš ne funkcionira preko Googlea, svi znamo razlog, no na svu sreću pojavio se sličan servis baš za hrvatske domene: whois.com.hr.

U Zagrebu, 8. i 9. svibnja 2008. godine održat će se drugi po redu Web.start, prva regionalna konferencija koja se obraća i poduzetnicima i intestitorima. Bit će podijeljena na Tech.Day i Biz.Day, a stručni će predavači govoriti o dva aspekta web poduzetništva, stvaralačkom (izrada projekta, unaprijeđivanje, sadržaj) ti financijsko-organizacijskom (financiranje, investiranje, marketing). Ove godine, konferencija se održava u Hypo EXPO XXI centru u Zagrebu. Raspored predavanja kao i sve informacije nalaze se na samim Web.start stranicama www.webstart.ini.hr. Za sudjelovanje na konferenciji možete se prijaviti putem obrasca za registraciju.

Došao sam do informacije da Google prima značajan broj spam prijava od strane webmastera čiji su konkurenti u vrhu umjesto njih. Možemo pričati o tome kako je posao tražilice da se brine o spamu, a ne naš, o tome da nije u redu da se međusobno cinkamo i da nas Google na to potiče itd., no mi koji nešto znamo smo u manjini, a većina webmastera redovito prijavljuje svoje konkurente Googleu. Podatak koji sam dobio još se odnosi na nekoliko godina unazad gdje se još nije bila spam forma toliko istaknuta i kada Google još nije poticao da prijavljujemo spam na koji naiđemo. Danas je još gore jer svaki webmaster koji nije u vrhu trči na spam formular prijaviti konkurenta, sa razlogom ili bez. Ako mislite da je to samo kod nas, varate se, vani je još gore, direktori zovu Google i prijavljuju konkurente, mi još nemamo koga zvati.

Zbog svega toga treba jako dobro paziti što radite ukoliko ste u vrhu. Ja svaki dan u rezultatima pretraživanja za naše najtraženije ključne riječi u turizmu i nekretninama pronalazim jako sumnjive stvari i dosta spama. Naši ljudi vole skrivati tekst, nažalost još uvijek iz neznanja, vole kupovati jako velik broj domena (primjer koji sam našao je barem 100 domena) i polinkati ih međusobno bez da imaju bilo kakve druge linkove. Zatim obožavaju keyword stuffing, tone ključnih riječi jedna iza druge itd. Ukoliko vas netko prijavi, a vjerojatno bude, moguće da će netko od strane Googlea provjeriti sajt, a Google već ima posebni odjel samo za to, spam odjel.

Otkrit ću i jednu sitnicu, mnogi koji misle da su tim tehnikama došli do rejtinga mogli bi napraviti mali eksperiment, maknuti sve te stvari sa weba i vidjeti da li će im rejting pasti, najvjerojatnije neće jer najvjerojatnije to niti nije razlog zbog kojeg su došli do rejtinga.

Znamo da se sve baš ne vrti oko alt atributa koji služi za kratki opis slike, ali svejedno bih vam preporučio da ga koristite, ne samo zbog tražilice već i zbog onoga zbog čega i postoji. Tražilice od samih početaka sadržaj koji se nalazi u tom atributu shvaćaju kao dio sadržaja te ga indeksiraju u potpunosti. U mnogim intervjuima sa inžinjerima tražilica alt tag se navodi kao primjer i signal tražilicama da iza neke stranice stoji netko ozbiljan jer većina stranica ga ne koristi. Većina autoritativnih domena redovito koristi alt. Navode se i primjeri gdje sadržaj u altu često može nadomjestiti manjak sadržaja na samim stranicama. No ako ostavite SEO i tražilice na stranu, svejedno biste ga trebali koristiti jer ima svoju funkciju i izvan tog konteksta.

Kod optimizacije alt bi trebao sadržavati i opisivati sadržaj slike. Znači ukoliko imate sliku nekog automobila, alt bi trebao sadržavati upravo to, riječi vezane uz taj automobil, njegov model ili nešto slično. Možete staviti u alt i jednu kraću rečenicu ukoliko to ima smisla. Nemojte nabrajati ključne riječi u altu, nemojte dodavati ključne riječi koje nemaju veze sa slikom, nemojte pokušavati iskoristiti taj atribut na bilo čiju štetu jer za to jednostavno nema potrebe, sve što vam treba za potrebe tražilica može se uskladiti i bez pretjerivanja i krivog korištenja. Uglavnom naglasak je na tome da tražilice koriste i indeksiraju alt i makar imao neku malu težinu možda vas pomakne za koje mjesto, makar samo jedno.

Kratak savjet vezan uz onpage optimizaciju. Keyword density je mit, tražilice ne koriste formulu za keyword density, naveo sam još davno zašto vjerujem da je to tako. Moje uvjerenje se temelji na članku kojega sam polinkao te na intervjuima koje se su inžinjeri tražilica dali Mikeu Grehanu kroz zadnjih 20 godina potvrđujući upravo činjenicu da je ta formula bezvrijedna. Ali i na temelju nekih stručnih knjiga koja se bave upravo radom tražilica kroz povijest. Što je onda bitno, ako je ta formula kriva?

Bitne su ključne riječi i njihova pozicija. Ključna riječ koju gađate mora biti na samim stranicama i mora biti jasno istaknuta. Za trenutak ćemo zaboraviti utjecaj offpage optimizacije ili linkova. Što znači jasno istaknuta? To znači da se nalazi u HTML tagovima koji su bitni za svaku stranicu. Koji su to tagovi? Title tag (naslov stranice u browseru), paragraf (sadržaj), heading tagovi (naslovi i podnaslovi), bold (istaknuto), alt tagovi (naslov ili naziv za slike), anchor text (ključna riječ kojom linkate neki dokumenat) itd. Ako se ključne riječi nalaze u tim tagovima to će tražilica prepoznati.

Evo jedan konkretan primjer. Jednostavno ne možete ne koristiti ključne riječi koje se moraju koristiti da bi sadržaj bio čitljiv i razumljiv. Razno razne riječi kao je, sam, si, i, to, ono, sad, koji, koja, ili, moj, moja itd. Također kroz samu stranicu u sklopu strukture weba uvijek će se dogoditi da se pojave neke nevažne ključne riječi koje se često ponavljaju, recimo kod news sajtova ili blogova "pročitaj više", "komentiraj", "napisao", "objavio", "stalni link" itd. Ovaj blog ima upravo većinu tih riječi i preko 10 puta na početnoj stranici bloga i na neke od njih se upravo zato i rangira. Ali tražilice znaju da te ključne riječi nisu bitne, neke od njih filtriraju odmah tzv. stop words. A za one koje nisu na tome popisu zna upravo zato što se te riječi ne nalaze u bitnim HTML tagovima u većini slučajeva.

Sami omjer koliko je ključna riječ bila spomenuta u omjeru na ukupan broj ključnim riječi na stranicama je totalno nebitna stvar za tražilice, njih zanimaju riječi u bitnim HTML tagovima i to utječe na rejting.

Postoji određeni broj čitatelja ovog bloga koji mi zamjeraju da ne pišem previše o nekim stvarima vezanim uz tražilice, da ne želim objavljivati neke određene i specifične stvari. Zatim mnogi me traže liste i popise ovoga ili onoga, pitaju koja je moja taktika, što radim itd. Nakon što im odgovorim nešto generalno  ili ne odgovorim nađu se malo  uvrijeđeni ili nešto slično.

Mislim da mi nitko ne može reći da blog nije koristan ili da dajem krive informacije ili da ne linkam ono što smatram bitnim. Blog ima preko 400 postova, a polinkano je više od 1000 članaka i tutorijala koji pokrivaju razno razne teme. Mislim i da ne pišem previše generalno i ne prenosim neke vijesti koje prenose ostali news sajtovi, već da pišem o konkretnim situacijama i rješenjima. U svemu tome, navedem rješenje, polinkam članke sa rješenjem, no nemojte očekivati od mene da ću vam od riječi do riječi govoriti što da radite i da ću vam davati točne upute korak po korak kako i što.

To što pišem blog i što tu ima savjeta vezanih uz tražilice ne znači da sam ikome dužan biti savjetnik. Također mislim da imam pravo kad kažem da ne želim javno objavljivati svoje taktike i planove. Razmislite malo o tome, koja firma javno objavljuje svoje poslovne tajne? Ne možete mi niti platiti da vam to otkrijem tek tako. Razlog je vrlo jednostavan. Ja sam proveo 5 godina čitajući razne savjete, registrirao sam se valjda na sve moguće SEO forume, pokupovao sve moguće knjige i pretplate, proveo cijelo to vrijeme testirajući i planirajući što i kako. To naravno nije ništa posebno jer svi to rade, i dizajneri i programeri i svi ostali, svi ulažu u svoje znanje kad god stignu.

Da, imam liste i direktorija, i social sajtova, i PR sajtova i razno razne liste, bilješke i kompletan plan i taktiku, ali nema teorije da ću vam to dati niti prodati. Ne zato što je to ne znam kako vrijedno nego zato što sam uložio svoje vrijeme i novac u to. I mislim da se nemate pravo ljutiti na to.

Inače sam jako dobre volje :).

Ukoliko planirate redizajn stranica u kojem ćete mijenjati izgled urlova postoji velika šansa da će vam Google srezati rejting i posjećenost u razdoblju reindeksa stranica bez obzira da li ste postavili 301 redirekcije sa starih urlova na nove ili ne. I to se posebno primjeti za domene sa većim brojem stranica, što više stranica imate, reindeks duže traje i to razdoblje pada će najvjerojatnije duže trajati. To je moje mišljenje nakon višemjesečnih promjena izgleda urlova na nekoliko domena. Uvijek se više manje ponovio isti scenarij. Evo kako je to izgledalo za jedan veći sajt:

Googlebot 13672 83.07 MB 22 Mar 2008 - 18:40
Googlebot 13759 83.70 MB 23 Mar 2008 - 10:24
Googlebot 13760 83.70 MB 23 Mar 2008 - 10:46
Googlebot 13778 83.82 MB 23 Mar 2008 - 16:26
Googlebot 15688 100.09 MB 24 Mar 2008 - 17:09
Googlebot 16875 110.83 MB 25 Mar 2008 - 10:25
Googlebot 17326 115.30 MB 25 Mar 2008 - 14:27
Googlebot 17446 116.18 MB 25 Mar 2008 - 18:36
Googlebot 18083 120.94 MB 26 Mar 2008 - 08:47
Googlebot 18181 122.00 MB 26 Mar 2008 - 14:21
Googlebot 18362 123.63 MB 26 Mar 2008 - 18:26
Googlebot 18769 126.89 MB 26 Mar 2008 - 21:24
Googlebot 19167 130.90 MB 26 Mar 2008 - 22:58
Googlebot 19598 135.49 MB 27 Mar 2008 - 09:49
Googlebot 19611 135.62 MB 27 Mar 2008 - 14:20
Googlebot 28657 202.54 MB 29 Mar 2008 - 09:38
Googlebot 28710 202.98 MB 29 Mar 2008 - 17:06
Googlebot 29563 209.24 MB 30 Mar 2008 - 11:38
Googlebot 33263 238.42 MB 30 Mar 2008 - 20:17
Googlebot 37442 272.21 MB 31 Mar 2008 - 10:25
Googlebot 37794 275.23 MB 31 Mar 2008 - 16:31
Googlebot 7675 60.11 MB 01 Apr 2008 - 23:24
Googlebot 12630 99.93 MB 02 Apr 2008 - 16:14
Googlebot 12688 100.43 MB 02 Apr 2008 - 20:05
Googlebot 15416 122.49 MB 03 Apr 2008 - 07:40
Googlebot 20631 166.00 MB 05 Apr 2008 - 14:38
Googlebot 27261 214.07 MB 06 Apr 2008 - 11:17
Googlebot 30694 240.16 MB 07 Apr 2008 - 12:26

U prosjeku je Google mjesečno skinuo oko 100 MB, nakon što sam promijenio izgled urlova, 23.4. ili 23 Mar počeo je reindeks što se vidi po potrošnji bandwidtha. Od tog dana pa do danas ujutro posjećenost mi je pala za 90 %, od rejtinga isto nije bilo ništa previše. U tom razdoblju Google je skinuo skoro pola GB i još uvijek nije gotov, no rejting i posjeta mi se vratila. Redirekcije su bile postavljene i ubrzale proces, no taj pad je očito vezan uz prevelike promjene odjednom. To se posebno odnosi na promjenu urlova, strukture stranica jer se te stranice rangiraju.

Ukoliko krećete u nešto slično moj savjet vam je da nakon redizajna odradite jednu jaču link building kampanju jer će vam ubrzati proces reindeksa.

Da li je normalno da se rejting izgubi preko noći? Da li je normalno da posjećenost sa tražilica padne preko noći? Zbog čega rejting pada? Što je veliki pad, a što je uobičajeni ili redovni pad? Pitanja oko izgubljenih rejtinga ima stvarno puno i nije jednostavno saznati zašto, zbog čega, a još manje kako to ispraviti.

Webmasteri i korisnici interneta koji su slabije upućeni u rad tražilica često postavljaju ovakva pitanja. Za mene je sasvim normalno i uobičajeno da se rejting izgubi preko noći ili eventualno kroz par dana, uglavnom jako brzo. Zašto? Zato što je nakon odluke tražilice da penalizira ili banira nečiji sajt realizacija brza i gotovo trenutna. Kad tražilica banira ili penalizira domenu to nije proces od nekoliko mjeseci, to se jednostavno dogodi preko noći. Ukoliko već dođe do pada u rejtingu, a nije u pitanju ban, već penaliziranje domene, posjećenost također padne preko noći jer je to također vrlo kratak proces. Kod tražilica sve to ide vrlo brzo.

Zbog čega rejting pada? To je neki puta vrlo teško shvatiti, no moje osobno mišljenje je da većina padova u rejtingu su rezultati manjih ili većih promjena algoritama, a manji dio je krivnja samih webmastera. Svaka domena prolazi kroz nekakav proces povećavanja posjećenosti sa tražilica i pada te posjećenosti stoga bih ja to nazvao normalnim. Kad je u pitanju krivnja webmastera to je uglavnom iz neznanja zbog postavljanja skrivenog teksta, cloakinga ili nekih sličnih gluposti. Neki puta naravno i webmasteri namjerno to pokušavaju, ali o tome neću sada.

Objašnjavao sam puno puta što je bitno za veću posjećenost sa tražilica, davao sam primjere kako neke sitnice mogu drastično povećati posjećenost itd., isto tako što se može dogoditi kada neka od tražilica mrvicu smanji vrijednost nekog faktora koji utječe na rejting? Pa gotovo ništa ukoliko imate 100 posjetitelja dnevno, jedva ćete primjetiti ako vam posjeta padne na 95 posjetitelja dnevno. No što ako imate 10 000 posjetitelja dnevno pa vam ta sitna promjena sruši posjetu na 8500 posjetitelja dnevno? Što je domena posjećenija to se mogu vidjeti drastičnije promjene u posjeti sa tražilica i sasvim je normalno da se događaju padovi i skokovi. Ako jedan Ebay može izgubiti 20% svog prometa onda vjerojatno i mi možemo. Dovoljno je malo pratiti Alexu i posjećene sajtove i naći će se ogromni padovi i skokovi u posjeti. Naravno nisu tu uvijek u pitanju samo tražilice, no dobar dio je vezan i za njih.

Kako sve to spriječiti? Nikako, no konstatnim radom na promociji samih stranica sigurno se sve to može ublažiti ili imati dovoljnu zalihu da se pad ne primjeti previše ili da ga jednostavno nema. Često zaboravljamo da se u prvih 10 rezultata pratraživanja nalaze stvarno 10 rezultata, ne 50 ili 100, i zato je dovoljno da se samo malo konkurencija trgne ili dogodi neka promjena algoritma i da izgubimo prvu ili nekoliko stranica. Čak je i tanka linija između top 100 rejtinga i top 1000 rejtinga, pogotovo na traženije pojmove.

Kod nas ljudi vide padove iz razloga što drže rejting na kojem nitko mjesecima i godinama ne radi i zatim nestanu i pitaju se što se dogodilo? Vrijeme i konkurencija vas je pojela u većini slučajeva.