Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

Krajem prošlog mjeseca Google je promjenio svoj AdWords program za certificiranje pojedinaca i tvrtki, te najavio slične promjene i kod drugih programa certifikacije koje nudi.

Nova kvalifikacija je korak naprijed u odnosu na prijašnji program certifikacije jer uvodi nekoliko novih naprednih ispita, te strože uvjete polaganja (podizanje “letvice” prolaza s 75% na 85%). Više informacija o certifikacijama možete pronaći na stranicama Google Certification programa.

Ono što mi je jako drago je to da je SeekandHit, već dan nakon objave nove certifikacije, došao do statusa AdWords Certified Partnera. Naravno, sigurno će se novim certifikatom u budućnosti okititi i druge agencije, no sigurno da je lijepo biti prvi!

Vjerujte mi, nije bilo lako. Engleska verzija planirana je još od redizajna web stranice koji se dogodio sredinom 2009., no na kraju se sve skupa toliko razvuklo da je zbilja ogromno olakšanje vidjeti kako je napokon došao red i na članak kojim će se predstaviti engleska inačica. Zapravo, teško mi je uopće povjerovati da je napokon online!

Što se tiče engleske verzije, ona bi trebala u nekih 80% prenositi sve što bude objavljeno lokalno (lokalna još uvijek ostaje kao fokus). Naravno, tu su najveći problem predstavljali članci s bloga, gdje je trebalo prevesti barem dio sadržaja koji je objavljen tokom godina.

Trenutno se brojka prevedenih kreće oko 60 članaka, za što je trebalo dosta vremena i truda, što kod samog prevođenja, što kod formatiranja sadržaja i ubacivanja u WordPress. S obzirom na sve to, vjerojatno ima i pokoja greška, no eto, nemojte zamjeriti.

Ostatak web stranice i nije predstavljao neki problem, s obzirom da je riječ o sadržaju koji se ne mijenja toliko često (a i nema ga mnogo). Ono što se pokazalo preprekom je — WordPress. Nedostatak sistemske podrške za manipulaciju višejezičnim sadržajima ujedno znači i mnogo “kopanja” i neurednog koda, što je uz pomoć plugina uspješno proradilo tek nakon mnogo znoja i testiranja. Nažalost, zasada nema jednostavnog rješenja za višejezičnost WordPressa.

Što je slijedeće na redu? Još uvijek nedostaju blog članci iz druge polovice 2009. godine (trenutno se prevode), dok bi se nakon te posljednje stepenice većina članaka trebala pojavljivati paralelno s objavom na lokalnoj verziji.

Interesantna je stvar kako preko 50% malih i srednjih poduzeća u SAD-u (a vjerujem da bi ova brojka bila nevjerovatno optimistična na našim prostorima) ne prate uspješnost/konverzije oglasnih kampanja na internetu!

Kako opravdati ovakav podatak? Zbog čega se događa, da će se takve tvrtke prije usredotočiti na stvari poput izračunavanja vlastitog poreza (73% anketiranih, kaže Yahoo! Finance), nego većeg interesa za novac koji troše na internetu?

Zamislite da možete mjerljivost search engine marketinga primjeniti u “tradicionalnom” okruženju — da, na primjer,  za svaku TV reklamu možete točno znati:

• Koliki broj gledatelja je pogledao vašu reklamu.
• U kojem trenutku su gledatelji izgubili interes.
• U kojem trenutku je pozornost gledatelja na vrhuncu.
• Koliko se takvih odlučilo da “okrene” vaš broj i raspita se o proizvodu.
• Koliko takvih je na kraju kupilo ono što oglašavate.

Zvuči jako dobro, zar ne? Zato, kad je internetski marketing u pitanju, nemojte se oslanjati na odokativne metode poput: “ako me netko kontaktirao preko kontakt forme, to će mi sigurno biti dovoljan podatak da je moja internet kampanja uspješna“.

Izradite plan i strategiju, pratite uspješnost kampanje, te počnite napokon iskorištavati prednosti koje vam donosi internet marketing! Niste više u offline svijetu, ovdje vrijede druga pravila…

Kraj godine, a pogotovo druga polovica ovog mjeseca, već tradicionalno označava početak mnogobrojnih tekstova s predznakom ‘Naj u kategoriji’ i ‘Top nekoliko nečega”.

Pa kako ne bi prošli bez da se ne dotaknem nekoliko takvih, evo lista na području internetskog marketinga, pretraživanja,  Twittera, Googlea…

Definitivno najkompletniju i najveću listu donosi Yahoo!. Preko 15 kategorija, a u svakoj kategoriji opisani događaji, popraćeni linkovima i slikama. Jednostavno, ako ste 2009. proveli na nekoj drugoj planeti, ovo bi bila lista s kojom bi započeli dan.

Iako lista nije temeljena na statističkim podacima, već na dojmu SEO.com ekipe (pa je donekle i pristrana), popis je zgodan jer okuplja naj od internet marketing strategija u 2009. (sam poredak i nije toliko bitan).

Google već devetu godinu za redom objavljuje Zeitgeist report koji donosi popis najčešće pretraživanih pojmova. Razlog zbog kojeg je Zeitgeist nama interesantan — sadrži podatke o lokalnim pretraživanjima. Doduše, za našu regiju dostupna je lista samo za Hrvatsku, no opet…

Top 10 pretraživanja je većinom vezano uz medije (net.hr, Index, 24 sata, Jutarnji) i popularne servise poput Facebooka, Youtubea i Gmaila, što bi dovelo do zaključka kako domaći korisnici Google koriste kao kanal za pristup medijskim portalima i servisima.

Slično kao Google i Yahoo, Twitter je ove godine odlučio sumirati sva ona događanja koja su izazvala najveću pozornost u twittosferi.

Kao apsolutni vladar Twitter trending topicsa pokazali su se iranski izbori (#iranelection), dok listu poznatih predvode Michael Jackson i Susan Boyle.

No, s obzirom da kompletna lista ima više od par kategorija, provjerite na službenom blogu Twittera koji su to pojmovi izazvali najviše interesa.

Kako su predsjednički izbori tema #1 posljednjih tjedana u Hrvatskoj, zanimljivo je vidjeti što Google “misli” o predsjedničkim kandidatima, odnosno, tko bi mogao biti pobjednik prema trendovima koje bilježi.

Samo da podsjetim, sličan članak sam pisao i za stranačke izbore održane 2007., gdje je Google sasvim zgodno predvidio rezultate. Naravno, vjerujem da ćete se složiti kako rezultati koje Google ponudi ne moraju značiti ništa, no s obzirom da su izbori (bilo kakvi) uglavnom popularity contest, sigurno da bi mogli poslužiti u analizama kojima nas bombardiraju ovih dana svi mediji (a evo sad i ja).

No, da ne duljim, evo što Google kaže o 5 kandidata koji su najizgledniji za poziciju trećeg hrvatskog predsjednika/ce:

(kliknite za prikaz veće slike)

Rezultati su uspoređeni na osnovu upisivanja ključne riječi/prezimena. Uzmite u obzir da na listi nema šestog kandidata — Dragana Primorca. Razlog izostavljanja Primorca s liste je taj što za rezultate na njegovo prezime postoje pojmovi koji nisu vezani uz prezime, već uz klubove i slično. No, ono što je uspješno uspoređeno je “popularnost” web stranica kandidata, tako da njegovi rezultati variraju između 4-5 mjesta (u rangu s  rezultatima Andrije Hebranga i Vesne Pusić).

Nadalje, s grafa se da isčitati kada je neki od kandidata krenuo u kampanju, koji od kandidata su izazivali pažnju i prije samih izbora, te situaciju i odnose koje možemo zateći sada, u trenutku dok su kampanje na svom vrhuncu.

Ako bi postavili prognozu prema Googleovim rezultatima, najizglednije šanse za predsjedničku fotelju ima Milan Bandić, dok su mu pratitelji na drugoj poziciji (Vidošević i Josipović), poprilično izjednačeni. Donji dio liste drže Hebrang, Pusić i Primorac, te po svemu sudeći, nemaju neke šanse.

Što se tiče posjećenosti/popularnosti njihovih web stranica, rezultate nije bilo moguće izlistati po mjesecima (što je logično, s obzirom da su tek nedavno objavljeni), tako da ih je moguće podijeliti isključivo po regijama.

(kliknite za prikaz veće slike)

S obzirom da dva kandidata (Vidošević i Bandić) imaju i svoje anti-stranice, zanimljivo je vidjeti njihov odnos naspram onih službenih:

(kliknite za prikaz veće slike)

E sad, hoće li Google i ovaj puta biti uspješan prognozer…saznat ćemo vrlo skoro. Što vi mislite?

Google je predstavio alternativni način za praćenje posjetitelja web stranica. Razlika tzv. asynchronous trackinga u odnosu na tradicionalni način praćenja je ta što pruža browserima mogućnost da brže izvršavaju JavaScript kôd Google Analyticsa (ga.js).

Istovremeno, kod novog kôda nema prepreka za postavljanjem na bilo kojem dijelu HTML dokumenta, jer ne utječe na učitavanje sadržaja koji se nalazi ispod GA snippeta.

Novi snippet nudi nekoliko prednosti:

• Kraće vrijeme učitavanja web stranica, zbog kvalitetnije “suradnje” s browserom.
• Bolje i preciznije prikupljanje podataka.
• Riješene su greške koje su se javljale kod problema s učitavanjem JavaScripta.

U slučaju da vas interesira način implementacije (drugačija sintaksa od standardnog), Google je objavio upute kako isti postaviti na website.

Čekao sam materijale s radionice da napišem ovaj članak kako bi ga učinio što korisnijim, no kako još nisu dostupni, članak će se updateati novim informacijama kad ih bude.

Suma sumarum cijelog događaja — pohvale udruzi CROWD na organizaciji, te općenito na održavanju ovog događaja, jer ruku na srce, nije baš da se svaki dan može o ovoj tematici slušati na našim prostorima, s relevantnim predavačima i još uz sve to — potpuno besplatno. Svoj obol su dali i sudionici radionice, kojih je bilo prisutno 200-ak tokom dana.

Sama radionica započela je laganim uvodnim predavanjem Hrabrena Suknaića u kojem su opisane i predstavljene usluge koje Google nudi.

Bilo je tu svega pomalo — od koncepta online oglašavanja, do Googleovih alata koji se mogu iskoristiti u promociji usluga, proizvoda i websiteova, do samih pitanja i odgovora, koja su, moram priznati, tokom cijele radionice bila interesantna, tako da su predavači zbilja imali pune ruke posla.

U slučaju da vas interesira “atmosfera” oko radionice, možete pogledati i prilog HRT-ove emisije eHrvatska o ovom događanju.

Drugi dio radionice bio je posvećen Google AdWords sustavu, te konkretnim savjetima i rješenjima za pokretanje i poboljšanje oglasnih kampanja.

Oni manje upoznati s cijelim principom oglašavanja putem Google AdWordsa možda su se u nekim trenutcima našli malo “bombardirani” silnim opcijama i savjetima koje ovaj sustav krije, no ukupno gledajući, mislim da se za svakoga našlo ponešto.  Oni malo vičniji, na svoje su došli kroz pitanja i odgovore.

Sadržaj drugog dijela bio je usmjeren na:

• Najbolji primjeri kampanja na tražilici - Kako postaviti AdWords kampanje za ostvarenje dobrih rezultata
• Google AdWords alati - Najkorisniji alati za efikasno upravljanje AdWords kampanjama
• Centar za izvješća - Različita izvješća i načini kako ih upotrijebiti za optimizaciju kampanja
• Praćenje i optimizacija konverzija
• Google Analytics - Analiza ponašanja korisnika na web stranicama
• Google Insights for search - trendovi pretraživanja na tražilici

Ako je suditi po komentarima sudionika, radionica je bila više nego uspješna. Prilika za networking i učenja novih stvari je bilo sasvim dovoljno, a oni koji su možda sumnjali u snagu samog internet oglašavanja i isplativosti istog, sigurno su našli jedan razlog više da malo razmisle o njegovim prednostima.

Također, nije na odmet spomenuti kako je Ivan Brezak Brkan već ranije objavio osvrt na radionicu na Netokraciji, pa slobodno provjerite njegov “kut gledanja”.

Na regionalnom festivalu za izbor najboljih web projekata Web fest ‘09, SeekandHit je u kategoriji Internet marketing projekta osvojio glavnu nagradu!

Na natječaj u kategoriji internetskog marketinga prijavile su se  marketinške agencije, kao i pojedinci, gdje su prezentirale  studije slučaja uspješnih web kampanja.  Stručni žiri je kod ocjenjivanja uzeo u obzir nekoliko parametara:  kreativnost (ideja, sadržaj, kvaliteta izrade, inovacija) kao i učinak kampanje.

Projekt s kojim je SeekandHit predstavljan odnosio se na klijenta Pizza Blitz AG, jedan od većih lanaca pizzeria u Švicarskoj. Preuzmite studiju slučaja. (PDF dokument)

Osim nagrade za internetski marketing, dodjeljene su nagrade u još 17 kategorija. Svaka kategorija je imala pobjednika po izboru publike, te po izboru stručnog žirija. Izbor najboljih je obavljen između 2.200 web stranica iz regije, te je zaključen svečanom dodjelom nagrada sinoć u Beogradu.

Ovim putem bih se zahvalio organizatorima i žiriju Web festa, Nebojši koji je preuzeo nagradu, te se nadam da će dogodine biti prilike da se i uživo prisustvuje ovoj manifestaciji!

Ako ste se pitali što to geekovi, blogeri, twitteraši nose u ove jesensko-zimske dane, ne tražite dalje  — twitter followeri i oni koji prate SeekandHit Facebook grupu, mogli su već naići na modele koji su pristali odjenuti SeekandHit majicu, no to definitivno nije razlog da o tome ne postoji (barem) jedan blog članak!

Ovim putem zahvalio bi se  svima koji su izdvojili svoje vrijeme kako bi pomogli oživiti galeriju, a nije na odmet spomenuti kako je cijela akcija (pa naravno) odobrena od strane fešn gurua, tako da se ni oni modno osvješteni ne moraju bojati sadržaja ;)

Za one koji se pak pitaju “A gdje je meni majica?“, svoj primjerak mogu pokušati osvojiti kroz malu nagradnu igru u kojoj morate pronaći uljeza — naime, samo jedna osoba iz galerije nema Twitter profil!
Pronađite ga, ostavite komentar s imenom uljeza ili opisom fotografije/osobe. Ako ste točno odgovorili i bili najbrži, majica je vaša.

Mala pomoć:

• Kroz Flickr galeriju možete pregledati sve fotografije, gdje su svi ‘modeli’ obilježeni nekim imenom koje vam može pomoći u potrazi za uljezom! :)

Evo jedan brzinski savjet za sve vas koji koristite Google AdWords. S obzirom da se s ovim “problemom” susrećem(o) dosta često, nije na odmet spomenuti par savjeta u vezi pregledavanja oglasa:

Svi oni koji pripreme ključne riječi i oglase za prikazivanje putem AdWords oglasa, sigurno će u jednom trenutku htjeti poviriti kako ti oglasi izgledaju na pretraživaču i/ili prikazuju li se. U toj situaciji najbolje je skoknuti do Googlea i pretražiti neku ključnu riječ iz kampanje kako bi vidjeli prikazuju li se oglasi, zar ne? E, pa baš to i nije najbolji način…

Razloga je više:

• Za svaki oglas koji ste plasirali na više država/regija morali biste provjeravati lokalne verzije Googlea i mijenjati dodatni jezični parametar u URL-u.
• Što ako oglase prikazujete u samo nekoj županiji/regiji? Metoda iz prve točke vam neće pomoći.
• Upisivanjem ključne riječi u pretraživač utječete na njena prikazivanja (impressions).
• Ako se na internet spajate preko stranog proxy-ja, a oglasi se prikazuju u Hrvatskoj, za hrvatske korisnike — vama ti oglasi neće biti vidljivi.

Kako sad ne bi razbijali glavu zbog čega se neki oglas ne želi prikazati, veliki broj nedoumica možete riješiti tako što ćete koristiti Googleov Ad Preview Tool.

(kliknite za uvećanu sliku)

Upravo namijenjen za takve situacije, jednostavan za korištenje, bez registracije i potpuno besplatan.