Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

O važnosti linkova i organizaciji linkova na siteu je bilo već govora i na ovom blogu, no kada savjeti dolaze direktno od Googlea, stvari ipak dobiju “na težini”.

Google je prošli tjedan iskoristio za održavanje Links weeka, serije postova sa korisnim savjetima i odgovorima na najzanimljivija pitanja webmastera.

Nakon uvodnog posta (koji je ujedno i poveznica na sve ostale postove tokom tjedna), drugi dan je bio  posvećen internim linkovima. Oni koji imaju vremena post mogu pročitati na Googleovom webmaster blogu, za one koji pak to nemaju, najbitniji savjeti su sljedeći:

• Važnije podstranice držite na što manje “klikova” od glavne stranice
• Intuitivna navigacija. U slučaju da posjetitelj ne koristi search box za pretraživanje, može li doći do željene informacije preko navigacijskih linkova?
• Linkovi koje pretraživači mogu crawlati. Pretraživači lakše otkrivaju stranice iza tekstualnih linkova.
• Sitemap također pomaže kod crawlanja stranica.
• Koristite anchor tekst koji je deskriptivan.
• Budite sigurni da Googlebot pronalazi interne linkove. Putem Google Webmaster alata, možete provjeriti za koji broj internih linkova Googlebot zna.

Treći dan je spomenuta važnost linkanja prema drugim sajtovima:

• Relevantni odlazni linkovi pomažu vašim posjetiteljima.
• “Probrani” linkovi mogu pomoći vašem kredibilitetu.
• U loše linkove se ubrajaju oni koji vode na unmonitored (smisleni prijevod?) linkove (pogotovo one koji su user-generated) i linkove koji su “u službi” prikrivenog oglašavanja.

Treći tekst u ovoj seriji postova se osvrnuo na inbound linkove (linkovi koji dolaze sa drugih stranica prema vašoj). Kažu da slika govori tisuću riječi:

Znači, glavno “pravilo” bi bilo stvaranje sadržaja koji ima vrijednost, odnosno, koji je zanimljiv čitatelju, te u neku ruku jedinstven. 

Na SES San Jose konferenciji (održana sredinom prošlog mjeseca), spomenuta je interesantna suradnja Adobea i Yahooa na području tehnologije prikazivanja oglasa unutar PDF dokumenata. Iako je o ovom obliku oglašavanja bilo govora još krajem prošle godine, izgleda da je ova suradnja sve bliže otvaranju javnosti (trenutno u beti).

Interesantan je podatak kako se na Internetu može pronaći više od 256 milijuna PDF-ova. Sasvim je jasno kako je ovo veliko (i neistraženo) područje za oglašivače, koji bi plasiranjem oglasa mogli doći do ciljanih posjetitelja, a na drugu stranu, publisheri bi mogli pronaći novi izvor za zaradu…

Sama izvedba PDF adsa zvuči podosta jednostavno: 

Nakon toga se Adobeov algoritam i Yahoo-ova oglasna mreža brinu da se oglasi prikažu uz relevantni sadržaj. 

Glavne prednosti mogle bi biti:

• Dinamičko povezivanje oglasa. Svaki put kad netko otvori PDF, prikazuje se oglas koji je najprimjereniji. (Npr. moguće je primjeniti Geo Targeting, Day Parting i slične tehnike…)
• Postoji vjerojatnost viralnog širenja dokumenta —  recimo da dokument downloadate i proslijedite prijatelju —  oglas ostaje unutar dokumenta. 
• Moguće je odrediti izgled i poziciju oglasa.
• U slučaju da čitatelj odluči isprintati dokument — oglasi nestaju. 

Loša vijest je što je beta program trenutno otvoren samo za američke publishere…

Neću reći o čemu je riječ, već vas samo pozvati da pogledate ovaj video na Youtubeu. Originalno svakako je :)

S obzirom da sam bio neko vrijeme offline, nakupilo se poprilično novosti, pogotovo kada je Google u pitanju. A da sad ne bih izvlačio i posvećivao Googleu cijeli jedan opus tekstova (kao da ih nema dovoljno, zar ne), evo nekoliko stvari koje je veliki G odlučio predstaviti dok sam bio u hibernaciji:

• Google Suggest je podigao dosta prašine u SEO svijetu. Po nekima, ovom promjenom će se izmjeniti navike surfera pri pretraživanju (više će se oslanjati na ono što im Google predlaže), što se čini nekako i logičan slijed događaja.Definitivno će trebati razmisliti o prilagodbi SEO i PPC taktike novom Gooogleovom featureu — iako treba spomenuti da navedena promjena trenutno fukcionira isključivo na google.com pretraživanjima, dok su lokalne verzije (.hr, .co.uk, .de) pošteđene ove promjene. Bilo kako bilo, preko bare ne gube vrijeme, tako da možete pročitati 9 ideja kako će Suggest promijeniti search marketing, kako će promijeniti SEO ili pak kako najbolje iskoristiti snagu Google Suggesta. 

  Osvrnuo bih se na ovaj PPC dio, s obzirom da nisam zamjetio brojne komentare na tu temu — činjenica je kako će ovo utjecati na plaćene oglase, prije svega zbog nedostatka long taila pri rezultatima koje Suggest nudi. Također, to ujedno znači kako će predloženi pojmovi (ako već nisu) biti konkurentniji (čitaj: skuplji), dok bi se utjecaj Suggesta baš najviše mogao odraziti na one jeftinije keyworde koje ste mogli “uhvatiti” na long tail princip. Manje long tail pretraživanja, veći bidovi na općenitije ključne riječi = veća zarada za Google. Računica je jednostavna ;)

• Google Chrome. Nakon Google Suggesta, i promjena AdWords Quality Scorea o kojima sam već pisao, Google objavljuje i vlastiti browser. Jednostavno je nepotrebno spominjati što i kako, jer je Chrome izazvao ogroman hype tako da zbilja sumnjam da niste čuli/čitali ili istestirali novu Googleovu kariku u planu Googleizacije Interneta. Oni koji ipak nisu u toku, a željeli bi biti, mogu pronaći raznorazne round upove, top feature i FAQ-ove o Chromeu.

• Google AdWords je također zabilježio par izmjena/dodataka koje treba spomenuti. 
  • Adwords Editor guide. Odlična aplikacija za upravljanje AdWords kampanjama dobila je i svoj službeni vodič. PDF dokument možete preuzeti ovdje.
  • Promjene Quality Scorea polako izlaze na vidjelo. PPC Book donosi par screenshotova novog Quality Scorea i First page bidova. bg Theory objavio je i chart sa Quality Score faktorima, tako da možete usporediti promjene koje će se dogoditi prije ili kasnije na svim računima. 
  • Google je predstavio i Automatic match sistem. Uh, još jedan feature za koji ne znam što bih mislio. Ukratko i bez prijevoda: “Automatic Match is Google’s new feature that allows AdWords managers to receive clicks in their PPC campaigns without the need to select specific keywords.” Po trenutnim informacijama, izgleda da će Automatic match postati defaultna postavka na računima kada bude objavljen! Ovo zbilja zahtjeva pažnju, jer nekako sam skeptičan naspram ovih automatskih dodataka kojima je cilj iscjediti još malo novca iz džepa oglašivača — expanded broad match je onako glupost većih razmjera, a što tek očekivati od ovoga?
  • Osim navedenog, Google je uvrstio i novi izvještaj u AdWords sustav, tako da sada možete pregledavati klikove i prikazivanja ovisno o geolokaciji. Na kraju, Website Optimizer je dobio par novih i korisnih featurea.

Na obljetnicu se čekalo otprilike godinu dana! Dotaklo se dosta tema, neke nisu ni približno obrađene, tako da vjerujem kako će se do jubilarnih dvjesto doći puno brže…

Ovakvi postovi obično donesu i ponešto statističkih podataka, tako da ni ovaj neće biti izuzetak. Na prvih 100 postova je zabilježeno 247 komentara, dok su najčitaniji (najpopularniji) postovi bili sljedeći:

1. Kako optimizirati website u 6 koraka
2. 100 dolara besplatno za oglašavanje na Facebooku
3. Google predvidio rezultate izbora u Hrvatskoj
4. 20 SEO savjeta što NE raditi
5. Kompletan vodič kroz odabair ključnih riječi

Po navedenom, izgleda da se najviše pažnje posvećuje konkretnim savjetima, te besplatnim stvarima. A ni senzacionalistički naslovi (hint: broj 3) ne prolaze loše! ;)

Iako nije direktno vezano uz temu bloga, zbog geografske blizine spomenuti ću da se ove subote u Splitu održava prvi OpenCoffee miting, pa koga interesira neobavezna ćakula, (eventualne) poslovne prilike i poznanstva, može nam se pridružiti na Gripama u kafeteriji Pascucci (bivši Malibu). Vrijeme održavanja je u 17h, pa navratite! (Za vizualne tipove: mapa)

Također, otvorena je i Google grupa, putem koje se možete prijaviti i pratiti najave u vezi okupljanja.

Na službenom AdWords blogu, jučer je objavljen tekst u kojem su najavljene promjene koje bi mogle imati (će imati!) bitan utjecaj na rad i cijene samog AdWords sustava. Neke promjene su dobrodošle, dok za druge ipak mislim da bi mogle utjecati na povećanje cijena. Idemo redom:

Promjene Quality Scorea
Najbitnija stavka u određivanju pozicije i minimalnih bidova - Quality score, će se ubuduće izračunavati u realnom vremenu. Po meni, ova promjena je dobra, iz razloga što će QS davati trenutne informacije o first page bidovima (objašnjenje par redaka ispod) i prikazivanju oglasa što do sada nije bio slučaj.

Promjene vezane uz ključne riječi
Ključne riječi više se neće označavati kao ‘inactive for search‘. Također bitna promjena, jer više na računu nećete imati neaktivnih ključnih riječi, te će sve biti u konkurenciji za prikazivanje na pretraživaču. Iako, Google navodi kako one koje imaju nizak Quality Score i bid, će najvjerojatnije  ostvariti mali broj pretraživanja…

Minimum bid odlazi, First page bid je tu
I opet, bitna promjena! Dok ste do sada za svaku ključnu riječ definiranjem minimalnog bida u principu aktivirali ključnu riječ (naime, to je uvjet da se ključna riječ pojavi na pretraživaču), s novom promjenom ovo će izgledati malo drugačije - minmalni bid će postati first page bid koji će nam reći koliko je potrebno platiti za pojavljivanje neke ključne riječi na prvoj stranici…

Suma sumarum
Sve navedeno će bitno promjeniti način rada AdWords kampanja. Iako pozdravljam transparentniji način rada (ažurniji Quality Score, točna informacija o vrijednosti pozicije na prvoj stranici), nekako se ne mogu oteti dojmu da Google “tjera vodu na svoj mlin”. Moglo bi se dogoditi da cijene samog oglašavanja u prosjeku poskupe jer izbacivanjem neaktivnih ključnih riječi i ubacivanjem first page bida upravo to izgleda kao vrlo moguća situacija. Nadam se da ipak neće biti tako…

Na službenom AdWords blogu, jučer je objavljen tekst u kojem su najavljene promjene koje bi mogle imati (će imati!) bitan utjecaj na rad i cijene samog AdWords sustava. Neke promjene su dobrodošle, dok za druge ipak mislim da bi mogle utjecati na povećanje cijena. Idemo redom:

Promjene Quality Scorea
Najbitnija stavka u određivanju pozicije i minimalnih bidova - Quality score, će se ubuduće izračunavati u realnom vremenu. Po meni, ova promjena je dobra, iz razloga što će QS davati trenutne informacije o first page bidovima (objašnjenje par redaka ispod) i prikazivanju oglasa što do sada nije bio slučaj.

Promjene vezane uz ključne riječi
Ključne riječi više se neće označavati kao ‘inactive for search‘. Također bitna promjena, jer više na računu nećete imati neaktivnih ključnih riječi, te će sve biti u konkurenciji za prikazivanje na pretraživaču. Iako, Google navodi kako one koje imaju nizak Quality Score i bid, će najvjerojatnije  ostvariti mali broj pretraživanja…

Minimum bid odlazi, First page bid je tu
I opet, bitna promjena! Dok ste do sada za svaku ključnu riječ definiranjem minimalnog bida u principu aktivirali ključnu riječ (naime, to je uvjet da se ključna riječ pojavi na pretraživaču), s novom promjenom ovo će izgledati malo drugačije - minmalni bid će postati first page bid koji će nam reći koliko je potrebno platiti za pojavljivanje neke ključne riječi na prvoj stranici…

Suma sumarum
Sve navedeno će bitno promjeniti način rada AdWords kampanja. Iako pozdravljam transparentniji način rada (ažurniji Quality Score, točna informacija o vrijednosti pozicije na prvoj stranici), nekako se ne mogu oteti dojmu da Google “tjera vodu na svoj mlin”. Moglo bi se dogoditi da cijene samog oglašavanja u prosjeku poskupe jer izbacivanjem neaktivnih ključnih riječi i ubacivanjem first page bida upravo to izgleda kao vrlo moguća situacija. Nadam se da ipak neće biti tako…

U tekstu Promjene na Google content mreži Sandra je ostavila zanimljiv komentar u kojem između ostaloga primjećuje: na google.co.uk za frazu “vile na prodaju” na prvom mjestu organskog pretraživanja prikazuje se site koji nema navedenu frazu spomenutu igdje na stranicama , a ono što je još bolje - kompletan site je na engleskom jeziku. Pa kako se onda takav site može tako visoko pozicionirati i za sobom ostaviti siteove na hrvatskom jeziku koji (čak) imaju tu frazu u naslovu i/ili tekstu?

Odgovor se u neku ruku sam nameće: Navedeni site prima vrijednost backlinka s anchor tekstom “Hrvatske vile na prodaju” što ga stavlja “u bubanj” za pretraživanje. Ako se, kao u našem slučaju, za pretraživanje koristi google.co.uk, on ujedno postaje najrelevantniji izbor (pošto je domena .co.uk, a i fizička lokacija stranice u V. Britaniji). Ovo nam govori o:

Zaključak
Prilagodite i optimizirajte vaše stranice željenom tržištu. Nemojte zanemariti vrijednost backlinkova u kombinaciji sa pravim anchor tekstom, a za lokalizirana pretraživanja pomoći će vam i lokalni TLD, kao i hosting u toj državi.