Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

U suradnji s CARNetom i njihovim projektom www.hr, napisao sam kratki uvod (vodič za početnike) u optimizaciju web stranica za tražilice (SEO). S obzirom da će CARNet objaviti proširenu verziju, objavljujem dokument u izvornom obliku, a biti ćete obaviješteni i kada bude na CARNetovim stranicama.
Prije svega, ovaj dokument treba shvatiti kao pregled nekih osnovnih stvari o kojima bi trebalo razmisliti prilikom izrade nove web stranice ili pak kod optimizacije postojeće. 

S obzirom da se težilo da proces optimizacije bude bliži što većem broju ljudi, nekima će se možda činiti prebazičan, nezanimljiv ili će jednostavno reći “e pa to već sve znamo”. Ako se ubrajate u tu skupinu, to je dobar znak :)

Oni drugi, koji su u nedoumici i ne znaju odakle početi, vodič bi im mogao pripomoći da malo bolje upoznaju ovo područje.

Nadalje, zbog težnje što većoj jednostavnosti, neka poglavlja su izbačena (kao npr. redirekcije, višejezičnost, duplicirani sadržaj…) tako da ako smatrate da se moglo osvrnuti na još neke teme ili opširnije obraditi spomenute — u pravu ste. Osobno, mislim da se tu mogla naći još pokoja slika, no kako je dokument otvoren za prijedloge i nadopune, nije isključeno da će se u nekoj budućoj verziji proširiti i postati korisniji i informativniji.

• Struktura URL-ova
• Naslovi na stranicama (<title> tag)
• Opis stranica (description <meta> tag)
• Semantički elementi HTML-a
• Optimizacija slika
• Nofollow atribut (rel=”nofollow”)
• Navigacijski elementi
• Anchor tekst
• robots.txt datoteka
• Sitemap
• Alati za webmastere

Download dokumenta Optimizacija za tražilice (SEO)

Predavanje koje sam trebao održati na ovogodišnjem BarCampu u Zagrebu, no zbog bolesti na kraju nisam :(

Ipak, kako slajdovi ne bi skupljali prašinu, predavanje sam postavio na Slideshare (izbačeno je par slajdova koji bez popratne priče nemaju baš smisla). Tema koje sam se dotakao kroz prezentaciju:

• trenutna situacija na području search engine marketinga (SEM)
• prednosti i problemi PPC oglašavanja
• odnos “snaga” pre-click i post-click marketinga
• objašnjenja elemenata koje bi svaka SEO/SEM kampanja trebala imati

Iako sam ovaj video već spomenuo putem Twittera prije nekih mjesec dana, definitivno zaslužuje malo dodatne pažnje zbog svoje informativnosti i načina na koji se objašnjava aukcijski sistem kod oglasa koje Google servira svojim korisnicima.

Hal Varian (Chief Economist u Googleu) u ovom videu na jako jednostavan način objašnjava princip aukcije, utjecaj Quality Scorea na poziciju oglasa, te cijenu koju oglašivač treba platiti kako bi “potukao” konkurenciju (Max Bid).

Ako koristite Google AdWords svakako preporučam da izdvojite 9:12 minuta i pogledate ovaj video.

Posljednjih dana objavljen je dobar broj postova, tweetova i fotografija na temu ovogodišnje E-trgovine, tako da ste mogli čitati o konferenciji kod Dragana, Bruna, ispratiti vrlo detaljne sažetke konferencije od strane ITDogađaja, te cijelu konferenciju ispratiti uživo putem Twittera ili video prijenosa. 

Sve ovo daje E-trgovini za pravo da je okarakteriziram kao vodeću konferenciju iz ove branše na našim prostorima (Web.start je vjerojatno jedini koji joj po kvaliteti može stati uz bok).  No veliki plus na stranu E-trgovine definitivno daje lokacija na kojoj se održava (Palić). To ujedno znači da trodnevni format konferencije izvanredno iskorištava sve prednosti takve lokacije, te sudionicima daje mogućnost da se odmore, druže i upoznaju s drugim sudionicima, te uživaju u dobroj hrani.

S obzirom da su najinteresantnija (najkorisnija) predavanja s konferencije spomenuta više puta posljednjih dana, istaknuti ću (samo) dva — predavanje Dragana Varagića (Šta je Content Marketing Management?) te Vladimira Živaljevića (Komercijalno upravljanje sadržajem), dok ostale, moram još jednom spomenuti, možete pronaći na stranicama ITDogađaja koji su stvarno odradili ogroman posao isprativši cijelu konferenciju u pisanom obliku!

Naravno, kako to obično biva, dio koji je bio najinteresantniji su ljudi koji su sudjelovali na samoj konferenciji, tako da mi je izuzetno drago što sam imao priliku proćakulati s Ilijom i Goranom, Nebojšom, Draganom, Brunom, Tonijem, Stjepanom, ekipom iz Allianz Directa (Filip, Jasmina i Robert), ekipom Inchoo-a (ima ih puno ;) ), ekipom iz Etargeta (Vlastimir, Jelena i Marek), te još zbilja velikim brojem ljudi (neka se ne naljute oni koje nisam istaknuo).

Nakon skoro dva mjeseca razvoja pred vama je nova verzija sajta (vol. 3). Preskočiti ću duge uvode, te samo reći kako je design ovaj put prepušten u ruke profesionalca, a ako vam se sviđa barem upola onoliko koliko i meni, onda je misija ostvarena :)

Glavni “krivac” za design je Marko Dugonjić (maratz), dok je u pomoć priskočio i Logoholik sa izvedbom logoa. Veliko hvala jednom i drugom!

S obzirom da se broj članaka na blogu u zadnjih mjesec dana mogao nabrojati na prste jedne ruke, bio bi red da se prekid posta napravi s jednim osvrtom na (bitne) stvari koje su se događale u, na i oko search marketinga.

Početak godine rezerviran je za godišnji odabir najboljih članaka s područja Search engine marketinga, zbilja veliki broj korisnih materijala, svakako preporučam prelistatati kandidate. U krug najinteresantijih bih izdvojio Split Testing Adwords: You’re Doing It Wrong, How To Excite People About Web Analytics: Five Tips, Three Reasons Your Visitors Don’t Convert to Leads, The Best Damn Web Marketing Checklist, Period! i Better Than Free.

Po običaju, teško je iz vijesti izostaviti Google. Siječanj su zaključili jednim maaalim fijaskom, gdje su cijeli internet označili kao malware :) Human error kažu, izgleda da se događa i velikima.

Ono što bi moglo biti interesantnije čitateljima ovog bloga, sprema se facelifting AdWords sučelja. (P)review možete vidjeti ovdje, što znači da bi jako skoro mogli promjene vidjeti i na vlastitim računima.

Na Barcampu sam trebao održati predavanje na temu search marketinga u službi web stranice, no na moju veliku žalost, propustih konferenciju zbog bolesti, no koliko čujem bilo je super interesantno, poučno i korisno. Nekoliko blogera se osvrnulo na konferenciju, a sam događaj je prenijela i nova tv u svojoj emisiji Novac (preskočite na 12-tu minutu).

Primjećujem kako se i u našim krajevima sve više koristi Twitter, mikrobloganje je in, vjerujem da je pitanje vremena kada će ga i kod nas tvrtke/mediji početi koristiti kao vitalan oblik komunikacije sa čitateljima/poslovnim partnerima/kupcima. 

Putem svog twitter accounta često ostavljam linkove i komentare na interesantne članke/događaje (ne nužno sa područja Internet marketinga), tako da može poslužiti kao alternativna lokacija kada na blogu vlada suša :)

Dva nova projekta na hrvatskom webu koja zaslužuju biti spomenuta su linkaj.net te Centrala. Linkaj.net je još jedan Aljošin projekt (uz idesh.net i stvari.net). Ideja je interesantna, svakako povirite.

Osim linkaj.net-a, prijatelji iz nivasa su jutros (ili jučer?) lansirali novi human powered agregator - Centralu. Oku ugodno, za navigaciju jednostavno - ukratko, well done!

U Zagrebu, 23. siječnja 2008. održati će se drugi po redu BarCamp Zagreb, jedna u nizu sličnih malih IT i web konferencija koje se održavaju širom svijeta. Bangkok, Taipei, Kiev, Hong Kong, Washington, Los Angeles i Toronto samo neki su u nizu BarCampova, događaja temeljenih na jedinstvenoj organizaciji: BarCamp je besplatan, a “upad” se naplaćuje kroz aktivno sudjelovanje sudionika u područjima IT i web tehnologija, komunikacija i poduzetništva.

Pozivaju se svi željni upoznavanja s novim IT i web trendovima da se ne samo prijave, već i predaju tijekom konferencije i podijele s svima svoje iskustvo i znanje. S obzirom da je broj mjesta ograničen, potrebno je što prije prijaviti se na barcamp.ini.hr! Sve se sudionike također potiče da svoje dojmove podijele tijekom i nakon konferencije putem blogova, wiki stranica te drugih kanala. BarCampovi se u potpunosti suprostavljaju praksi zatvaranja događaja za javnost!

Vrijeme je da se prekine blagdanski post bez bloganja, a nema boljeg prigodnijeg načina da ga se prekine jednom interesantnom informacijom iz, pogodili ste, Googlea.

New York Times donosi zanimljiv članak o broju oglašivača koji koriste Google (AdWords) kao kanal za predstavljanje svojih usluga i proizvoda. Naime, po podacima kojima raspolažu, riječ je zbilja o zavidnom broju oglašivača — čime postaje sasvim jasno odakle Googleu toliko novaca:

• 2003. Google je imao 89.000 oglašivača
• U 2004. taj broj raste na 201.000
• 2005. bilo ih je oko 360.000
• 2006. ta brojka prelazi jubilarnih 500.000 (Google godinu završava na 600.000 oglašivača)
• 2007. brojka se kreće oko milijun.

Pretpostavljam da je ta brojka u 2008. godini nastavila rasti otprilike u sličnim razmjerima kao i prijašnjih, tako da bi broj onih koji Google čine onim što je danas mogao iznositi blizu 1.5 milijun. Da stvar učinimo zanimljivijom, uzmite u obzir da prosječni oglašivač troši oko 16.000$ godišnje…

Ostali članci sa Google workshopa:  Google radionica u Zagrebu (uvod), Google AdWords izvještaji, Kvaliteta AdWords oglasa i alati, Primjeri iz prakse, Sadržajna mreža (Google Content) & formati oglasa, Trendovi & planovi.

Praćenje uspješnosti AdWords kampanje je zasigurno jedna od velikih prednosti ove vrste oglašavanja naspram drugih — mogućnosti i vrste praćenja su zbilja jako opširne, a ne iskoristiti ovu mogućnost ujedno znači da možete kampanju proglasiti neuspješnom u startu.

Predavanje o praćenju konverzija je bilo iznimno korisno, a najviše me iznenadilo u cijeloj priči što se svega dvoje sudionika (od nekih 20-ak) izjasnilo kako ne koristi praćenje konverzija u svojim kampanjama! 

Razlog tome treba vjerojatno tražiti u samoj implementaciji, koja iziskuje intervenciju van samog Google AdWords sustava (dodavanja tracking skripte na site i malo planiranja), no definitivno nije opravdanje, s obzirom da se radi o mahom velikim kompanijama koje ulažu respektabilne iznose (barem za ove prostore) u online marketing.

Konkretno, predavanje je bilo u how to izdanju, dosta praktično, tako da se nadam da su i oni koji su prvi put čuli za stvar zvanu konverzija, napravili nešto po tom pitanju :)

Istaknuti ću samo neke od prednosti trackinga:

• Praćenje i izračun ROI-a i postupanje shodno rezultatima
• Prepoznavanje klikova preko kojih su došli kupci
• Postavljanje više različitih ciljeva (pretplata na newsleter, prodaja, kontakt)
• Mjerljivost vrijednosti konverzije i optimiziranje rezultata
• Praćenje učinkovitosti Googleovih i drugih oglasa

Pitanje za one koji koriste AdWords sustav: koristite li konverzije i ako ne, zašto ne? (Odgovor ostavite putem komentara ili na mail).

Google radionica u Zagrebu (uvod)
Predavanje o Google AdWords izvještajima
Kvaliteta AdWords oglasa i alati
Primjeri iz prakse (Best practices)
Predavanje o sadržanoj mreži (Google Content) & formatima oglasa
Predavanje o Trendovima & Planovima

Vikend projekt www.blogostaj.com je online, a kao što i naslov kaže, predstavlja crème de la crème regionalnih blogova. S obzirom da je servis živ svega pola dana, blogovi se još uvrštavaju, tako da ne paničarite ako nema vašeg na listi :)

Podaci se osvježavaju dnevno i uzimaju u obzir nekoliko faktora (PageRank, Technorati Rank, Alexa Rank). Promjena će još biti, novih dodataka, tako da slobodno bacite oko tu i tamo…