Blogodak - srpski blogovi na jednom mestu

Google ubrzava pojavljivanje svežeg sadržaja za 50%  novim sistemom indeksiranja, nazvanim Caffein, sudeći po onome što se moglo pročitati u zvaničnom saopštenju na njihovom blogu.

Ubuduće, kažu, ovo će biti najveća kolekcija veb sadržaja na svetu, bilo da je reč o vestima, postovima na blogovima ili forumima, od sada će sve sveže informacije biti indeksirane brže nego sa starim sistemom indeksiranja.

Kofein je odlično ime za ovaj indeks, jer za Google više nema spavanja.

Iz gornje slike se vidi da se stari indeks sastojao od nekoliko nivoa, prikazanih različitim bojama, od kojih se svaki ažurirao u različito vreme. Budući da je u ovakvom sistemu postojao i “glavni” nivo koji se ažurirao na svakih nekoliko nedelja, to je značajno produžavalo vreme za koje su se novi sadržaji indeksirali na pretraživaču prilikom upita.

Caffein će, za razliku od starog sistema, biti značajno brži u prepoznavanju i ponudi novih sadržaja koji bi mogli biti predmet nečije pretrage:

With Caffeine, we analyze the web in small portions and update our search index on a continuous basis, globally. As we find new pages, or new information on existing pages, we can add these straight to the index. That means you can find fresher information than ever before—no matter when or where it was published.

- Carrie Grimes, Software Engineer

Sa pozicije onoga ko pretražuje Internet koristeći Google, ovo samo može da bude dobra vest: to znači da će praktično na svoj upit dobijati organski generisane rezultate u realnom vremenu i neće biti opterećen plaćenim pozicijama koje dobija u vrhu, ili sajtovima koji su se ustoličili na vrhovima prvih strana.

A šta ćemo sa pozicije SEO kopirajtinga? Da li Guglova nova reč: “svež” sadržaj treba da znači da sajtovi sa bajatim i nepromenjivim sadržajem više nemaju šansi?

Izgleda da da.

To najmanje može da znači da će oni sajtovi koji su navikli da su na samom vrhu prvih strana, uskoro sebe zateći kako im se pozicije menjaju. I to ne samo ovog meseca, sa dolaskom Caffeina, već i svakog narednog meseca.

Doduše, svako ko se bavi SEO kopirajtingom zna da taj posao nije jednokratan i da je neophodno biti u toku, da bi se pozicije na SERP-u osvojile i zadržale, budući da svako malo dolazi do preferentnih promena u sistemu indeksiranja u ovom pretraživaču.

Međutim, ono što se sigurno neće menjati, to je kvalitet sadržaja koji se plasira i interakcija sa posetiocima ili čitaocima i ja verujem da će s Caffeinom značaj kopirajtinga samo porasti, čak i kada je reč o domaćem vebu.

Ako će Caffein da potencira kvalitetan i svež sadržaj, onda će oni koji su uspeli da organski osvoje visoke pozicije na Google, moći da budu sigurni da će se ove osobine njihovih sajtova još više ceniti.

Na ovaj način će black hat SEO verovatno izgubiti bitku.

Dobri dani za copywriting!

Volela bih da sam to ja rekla, ali nisam se prva setila.

Pamtim to kao citat koji se pripisuje nekome na LinkedInu:

“If you do it online it’s social media. Do it offline and it’s a BBQ or cocktail party or movie night or just plain life in general.”

copyright http://www.erkinsahin.info/

Nedavno istraživanje koje smo sproveli isključivo putem Interneta, odnosi se na analizu korporativnog korišćenja svih dostupnih marketinških alatki na Netu. Istraživanje je inspirisano potrebama za obuhvatnijom analizom stanja na domaćem vebu, koje je definisano i kroz ciljeve konferencije bizbuzz i može da pomogne boljem razumevanju specifičnosti i mogućnosti Internet prodaje, što je i tema ovogodišnje konferencije.

Po svoj prilici, ceo svet se nalazi u verziji 2.0 kada je reč o komunikaciji sa klijentima i kupcima, zanimljivo je videti gde smo tu mi.

O postupku prikupljanja odgovora i kratki abstrakt najzanimljivijih saznanja pronađite na blogu bizbuzz konferencije.

Da biste preuzeli rezultate pre svih ili direktno, registrujte se i dobićete ih.

Sigurno ćete se u jednom trenutku zapitati da li sadržaj vaših veb stranica, bilo da je reč o odeljku vesti ili odeljku o vama, treba da bude dugačak ili kratak.

Često se laički čini, posebno iz pozicije naručioca teksta, da dugačak tekst ostavlja utisak pameti, a kratak neki nedostatak. Pameti. Inspiracije, znanja, talenta. Šta god.

Hm, da li je baš tako?

Evo nekoliko stvari koje treba da znate kada sa svojim kopirajterom budete razgovarali o obimu teksta na vebu. Ako vam on predloži da tekstovi budu kraći a vama se učini da ćete biti oštećeni zbog toga, imajte ove stvari na umu.

Istraživanja koja su sprovedena tehnikama Eye tracking, pokazuju da je čovek prilikom interakcije sa tekstom koji čita na Internetu, sposoban da izdvoji svega 4,4 sekunde za svakih 100 reči. U takvoj sveopštoj nestprljivoj hitnji, pokušajte da zamislite svoj odeljak “O nama” koji ima 1000 reči. Svakako ne računajte na to da će biti pročitano više od 20%.

Ako je računica takva, zašto biste se razbacivali rečima koje niko neće pročitati?

Ako se bavite proizvodnjom hleba, ali prozvodite i brašno, pa još pride i imate lanac privatnih pekara, bolje da svakoj delatnosti date po jednu kratku stranicu, nego da pokušate to sve da zdudate u jedan tekst.

Uostalom, ako je sve u jednom tekstu, na pitanje čime se bavite, vaš čitalac će verovatno reći:

Ma, nemam pojma, tamo svašta nešto, nisam ni zapamtio. Diskonti, valjda.

Iako se može učiniti da je kratak tekst odraz nekakvog nedostatka, praksa govori nešto drugo: najteže je napisati kratak test koji govori mnogo.

Za to vam treba dobar kopirajter. Jer mnogo možete i sami da kažete sa mnogo reči. Ali, probajte sve to da kažete koristeći ključne reči, SEO tehnike, dovoljnu količinu emocija i poziva na akciju, ali za 90% kraće od prve verzije.

Tricky, ha? :-)

Na šta vas je prvo asocirao ovaj naslov?

Da opraštamo nekome?

Ili da savetujemo nekoga da uprosti stvar?

Odgovor je tačan.

Šta god da vam je prvo palo na pamet, odgovor je tačan. Ako budete čitali do kraja, videćete da je jedan odgovor tačniji, samo zato što je to naša tema: kopirajting mora da bude prosta stvar.

Jednostavna. Ne u postupku, nego u rezultatu.

Kada vam pođe za rukom da komplikovane misli ili teme svedete na proste rečenice koje se tiču čitaoca, relevantne su za njega a govore na njemu razumljiv, prihvatljiv i prijatan način – na pravom ste putu da komunicirate.

Nedavno sam na twitteru naletela na jednu komplikaciju. U stanju sam da zamislim da je neko seo i ozbiljno se pozabavio tekstom koji će Miss Valjeva izreći kada, budući da ima šanse da pobedi, bude u prilici da za javnost kaže kako se oseća i kakvi su joj planovi za budućnost.

Kopirajter je razmislio i rekao: dosta je bilo “mira u svetu!”. Sad ćemo da zavezemo u ovu krivinu mozga u kojoj će svi videti da lepa devojka može da bude i pametna. Razbijmo stereotipe.

Taj rad.

Dakako, naš kopirajter je uspeo u jednom: da izblamira devojku. Snimak je na Youtube videlo skoro 55.000 ljudi, a komentari su očekivani i nimalo prijatni: tekst koji je Miss karanfila izgovorila nikoga nije ostavio ravnodušnim, ali, nažalost, nije postigao efekat koji je autor teksta želeo.

Potrebno je dosta truda, iskustva, talenta i znanja da se stvari izreknu na prost način. Ali, kada su jednom izrečene kao nešto jednostavno, bivaju primećene. Mogu se razumeti. Zapamtiti i prepričati. Iskoristiti u nekoj prilici.

Želim mir u svetu jedna od tih stvari koja je uspela da nadživi sopstveni smisao.

Možda vam se gadi, možda je danas povezujete sa sasvim određenim stvarima tako dalekim od činjenice da u svetu još uvek ima ratova, ali, ta obična, prosta rečenica opstaje više decenija i svi znamo na šta se tačno odnosi njena pežarotivna vrednost.

Na izbore za miss i na glupost.

Najbolji tekstovi koje ste čitali na webu su dobri samo zato što su napisani jednostavno i zato što su ih pisali ljudi koji su dobri u svom poslu.

Većina kompanija i dalje misli da nije potrebno da angažuje profesionalnog kopirajtera za sadržaj na svom sajtu, jer tako nešto prosto može da uradi i njhova baba.

Da li?

Evo, sedite i pokušajte da pišete. Videćete o čemu vam govorim.

Ako ste dokoni a želeli biste da uradite nešto korisno, pomozite nam da saznamo više o navikama kompanija u korišćenju ključnih marketinških alatki na Internetu.

Kliknite ovde da popunite kratku anonimnu anketu.

Super, hvala!

I, ne zaboravite da svratite da vidite rezultate. Možete ih saznati i ako se prijavite naš povremeni i zabavni Newsletter.

Ne pokušavajte ovo sami kod kuće, iliti pazite ko vam piše tekstove za javne nastupe:

Ko se jednom na mleko opeče, taj i u jogurt duva – poslovica je koju možete čuti u južnoj Srbiji. I, pametna je.

Mislim, ima utemeljenje u životu.

U onom delu života kada smo dovoljno iskusni da znamo da treba da skupljamo sopstveno iskustvo koje će nam trebati da sledeći put budemo pametniji u odlukama.

I, može da se odnosi na iskustvo komunikacije putem mailing kampanje. Da li primaoci (pretplatnici) vaše mailing kampanje reaguju, zašto, kako, da li su pasivni, zašto, kako… da li su se odjavili, da li su preduzeli nešto što ste želeli, sve efekte svoje e-mail kampanje možete (i trebalo bi) da kontrolišete putem A/B testiranja.

Ponašanje pretplatnika na vaše mailing kampanje nije TOLIKO nepredvidivo. Ono zavisi od vas.

Mi smo to radili sa klijentom čiji je odziv na mailing kampanju bio mršav. Promenili smo mailing servis i obezbedili analizu ponašanja primalaca mailing kampanje na naše različito ponašanje.

Pazite, NAŠE različito ponašanje. Nas, koji kreiramo kampanju.

Koji smo uzrokovali NJIHOVO različito ponašanje. Njih, kojima je naš napor namenjen.

To možete (trebalo bi) da probate i vi.

To je otkrivanje rupe na saksiji.

Korišćenje dva različita modela kampanje (A i B) na istom (ili diferenciranom) uzorku.

Subject.

Koliko je efektan naslov vaše kampanje i koliko otvaranja vam obezbeđuju dva različita naslova.

Ime pošiljaoca.

Da li više otvaranja vašeg maila imate ako ime onoga ko šalje sadrži ime vaše firme ili nešto drugo.

Sadržaj kampanje.

Da li više ulaza sa mejla na željeno mesto imate jednim dugim i celim ili sa više kratkih tekstova sa opcijom “čitaj dalje”. Da li vaša stratifikaciona grupa bolje reaguje na više ilustracija ili na više informacija.

Vreme slanja.

Da li više otvaranja i čitanja imate ako je kampanja poslata u prepodnevnim ili popodnevnim časovima. U utorak ili u petak.

One koji su želeli da primaju poštu od nas. Ljudi se veoma često olako prijave da primaju e-mail kampanje ili Newslettere, ali u međuvremenu mogu da promene mišljenje o svojim potrebama ili o nama. Zato testiramo kako mi utičemo na njih.

Postoje dva načina.

1. Slanje testa A i testa B istoj grupi primalaca u dve različite kampanje i upoređivanje rezultata.

2. Odabirom određenog, manjeg uzorka među primaocima i usmereno istovremeno slanje testa A i testa B, određivanje pobedničke opcije (više otvaranja, više klikova, manje ignorisanja, brisanja, odjavljivanja) i slanje ostatku grupe pobedničke verzije.

Nakon ovako proste analize kojom možete da saznate dovoljno i samim prebrajavanjem čitanja, ulaza na sajt i kretanja po sajtu, učinićete da više ne morate da duvate u jogurt prilikom sledeće kampanje, a da za prosutim mlekom ne vredi plakati – najbolje znate i sami. ;-)

Sećate li se simpatične ribice iz filma “Nemo” koja ima toliko kratko pamćenje da svaki put kada se nađe ponovo na mestu sa kojeg je krenula, usklikne radosno: Ovde nisam bila!

Nekoliko važnih stvari u pisanju sam naučila od sinovljevih zlatnih ribica. Njihova jedina mana je što ne mašu repom kad me vide, ali zato ne moraju tri puta dnevno u šetnju, pa su zaista vredne pažnje.

Svaki početak pisanja, bilo službenog pisma ili teksta za sajt treba da počne dobrovoljnom zamenom prvog užasa prvim oduševljenjem: ovde nisam bila! Sad ću super da se provedem! Kretanje kroz tekst, bez obzira da li pišete prigovor, izveštaj ili blog-post, treba da bude kao osvajanje novog prostora. Znatiželjno. Sa tim ushitom zbog mesta na kojem ranije nismo bili.

Saveti iz akvaristike su nas naučili da ribice vole mirno, dobro osvetljeno mesto u kojem neće biti uznemiravane životom koji se odvija izvan akvarijuma. Da bi mogao da bude iznova oduševljen svojim zadatkom, onaj koji piše mora obezbediti sebi uslove da pliva kroz misli i tekst na miru.

Kada je tekst napisan, on mora da odleži, da bi potom bio pročitan novim okom. Baš kao zlatna ribica koja se vraća na isto mesto i oduševljeno konstatuje da je tu prvi put. Samo tako može da se uoči neka smisaona, semantička ili logička nepravilnost.

Nekome će utisak novog dati odštampan tekst, a neko voli da promeni monitor i pogleda napisano još jednom. Bez obzira šta vam je draže ili korisnije, napisan tekst svakako proverite još jednom pre objavljivanja ili slanja.

***

Kad ste umorni, posmatrajte ribice. Čitajte povremeno svoje stare tekstove i učite iz njih.

Zlatna ribica je zaista simpatična živuljka iako vam neće ispuniti želje. Za to vam je potreban pun lični akvarijum u banci. Koji ste napunili pisanjem, zašto da ne?

Najnovije istraživanje efekata korišćenja društvenih medija u promociji brenda, proizvoda ili usluge, pokazuju (Alterian) da ova atraktivna marketinška platforma donosi odlične rezultate.

Naime, ako ste prisutni na Netu, vaša ciljna grupa će se jače vezati za vas.

Prve dobre efekte svog online prisustva ćete osetiti emocionalnim povezivanjem vaših mušterija za vas i vaš brend – povećanje bliskosti.

Potom će se promeniti način percepcije vašeg brenda u ovoj korisničkoj grupaciji – povećanje poverenja.

35% vaših fanova na Facebooku ili pratilaca na Twitteru ima osećaj “da brinete o njima i da ste zainteresovani za njihovo mišljenje, a ne samo za njihov novac”.

Za razliku od njih, samo 16% vaših offline klijenta veruje da vam je stalo do vašeg kupca.

Istraživanje je pokazalo i da kupci koji osećaju da ste sa njima u čvrstom kreativnom i interaktivnom kontaktu na društvenim medijima, skloniji da vas preporuče svojim prijateljima.

Vaši fanovi na FB vas češće pominju u svom offline okruženju, odnosno, u svakodnevnom životu.

Startap kompanije koje u svoje marketinške aktivnosti uvrste i Social Media Marketing (SMM), rastu brže, kaže se u istraživanju koje sproveo Omniture, a 69% kompanija već koristi na različite načine društvene medije za promociju proizvoda, brenda, sklapanje poslova i povećanje prodaje.

Svi smo već tamo, a gde si ti?

Ono što piše o vama, govori o vama.

Zašto ne biste uticali na to kako izgledate i šta će drugi misliti o vašoj kompaniji ili proizvodu?

Sliku o vama crtaju reči. Kopirajting. Strana reč, sastavljena od dve reči: copy (objavljivanje i umnožavanje) writing (onog što je napisano).

Veb sadržaj. Flajer. Baner ili oglas. Katalog. Službeno pismo. Pozivnice. Čestitke.

Kopirajting nije samo tehnika pretvaranja opšte slike u kratku, zanimljivu i privlačnu priču o vama.

Kopirajting je i proces pretvaranja znatiželje u akciju. Proizvođenje želja. Ozbiljna industrija proizvođenja želja.

Ubeđivanje vašeg čitaoca da rado svoj novac zameni baš za vaš proizvod.

Hajde da vidimo šta sve dobar kopirajting mora da uradi da bi sve to bilo tako?

Dobar dan, ja sam proizvod, drago mi je. Drago mi je! Dobar kopirajter mora da sazna i nauči sve o proizvodu o kome piše. Kad ga dobro upozna, mora i da ga zavoli.

Kupac je voćka čudnovata. Ili ima novac ali je sumnjičav, ili nema novac ali je ubeđen da treba da ga potroši baš na nešto. Kopirajter mora da sazna sve o svom kupcu da bi mogao da

Osnova sporazumevanja. Dobar kopirajting komunicira sa kupcem na način koji je razumljiv, prijemčiv i prihvatljiv. Kupac visokog stila ne želi s vama da razgovara šatrovački.

Da li biste voleli da znate kako izgleda jedan zaista dobar primer kopirajtinga?

Toliko dobar i jednostavan da će vam posle njega sve biti jasno?

Kliknite ovde.

Eto, to je četvrta taktika.

Svi putevi vode u Rim, a sve što je napisano o vama i vašem proizvodu mora da vodi u jednom pravcu: kupovini.

Ah, pa vi možda imate samo ideju? I nju treba prodati.

Imate li neki tekst koji biste voleli da vidite bolje napisan? Pošaljite mi ga preko ovog linka i dobićete popust od 15% za redakturu vašeg materijala. Ponuda je otvorena na neograničeno vreme, pod uslovom da u temi poruke napišete samo => 5. Kao ovih 5 taktika.

Ako ste našli neku grešku u ovom tekstu, javite mi na tanja [at ]kolegijum [dot] com.

Sve ovo gore je akcija.

Cilj teksta je bio da reagujete na različite načine:

klikom na neki od linkova,

okom i naporom da pronađete neku grešku u tekstu, ili

probuđenom željom da nam pošaljete tekst i postanete naš klijent.

Da li sam uspela?