Svi postovi sa bloga: Huge Media blog

Pred jutro nad Srbijom

Neke stvari koje naučite usput

  • velike kompanije nisu navikle na digital (uglavnom – ali i to se menja); lakše je reći da su TV reklame nešto radile nego reći da niko nije kliknuo na oglas
  • male kompanije obraćaju pažnju sokolovim okom na svoje troškove prema tome i rezultatima kampanja i oglašavanja
  • velike kompanije troše novac u “paketu” dok male kompanije to rade od kampanje do kampanje
  • mnogi kupci medijskog prostora traže razloga da kažu ne na vašu ponudu; obično veliki kupci žele da završe posao što brže bez previše angažovanih podizvođača
  • rešenja koje nudite klijentu moraju biti jednostavna – angažovanje internog IT tima da bi se integrisalo rešenje sa oglašavanjem možda uspe ali retko
  • matematika (račun) je zakon – cifre ne lažu – samo je interpretacija falična

 

Došao je i taj dan. Google Engage tim za Srbiju je aktiviran i spreman za akciju.

Prva polovina 2013.godine je rezervisana za Google Engage program za agencije i sve one koji žele da se bave novim marketingom i oglašavanjem.

U nastavku je deo poziva.

Поштовани/а,Ако сте веб-мастер, специјалиста за СЕО или маркетиншки стручњак, ево новог програма који ће вам помоћи да привучете додатне клијенте. Позивамо вас да се придружите новом програму Google Engage за агенције који смо управо покренули у Србији.Google Engage за агенције нуди:

  • Обуку – помоћ у савладавању Google-ових производа за оглашавање у виду конкретних семинара на мрежи. Након прегледана почетна 4 видео снимка, имаћете могућност да стекнете статус пуноправног члана и да добијете додатне погодности као што су потстицаји, алати за продају и маркетинг и подршка за сертификацију.
  • Потстицаје – почетни скуп од 5 промотивних AdWords кодова. Сваки потстицај је у износу од 40 евра – са условом да клијент мора најпре да потроши 10 евра сопствених трошкова – укупно 50 евра. Промотивни кодови су потпуно бесплатни и могу се употребити за привлачење нових клијената и грађење лојалности. Ако искористите те промотивне понуде, послаћемо вам још.
  • Алате за продају и маркетинг – Google вам пружа професионалне алате за маркетинг, као што су студије случајева, којима ћете клијенте лакше уверити у вредност програма АdWords.
  • Подршку за Google сертификовање – ваучери за испите за Google-ов програм сертификације који ће вам помоћи да бесплатно постанете Google сертификовани појединац и омогућити да потенцијалним клијентима докажете стручност у оглашавању путем Google-а.

Пријављивање на Google Engage програм је потпуно бесплатно. Учествовањем можете очекивати позив на догађај поводом свечаног отварања програма у Србији које ће се десити у првој половини 2013. године у Београду. Све опције у оквиру програма можете, наравно, користити и пре свечаног отварања.

Како бисте сазнали више, затражите још данас приступ програму путем наше
Google Engage веб странице.

С поштовањем,
Google Engage тим за Србију

 

Promocija Google AdWords programa i učenja

Tokom leta 2012.godine Google je na tržište Srbije i preduzeća poslao promotivne vaučere za oglašavanje na Google AdWords sistemu. Mnogi su nas od tada do sada zvali kako bi proverili šta se u stvari tu dešava.
Realno, ništa strašno. Skorašnjim razgovorima sa “svežim” preduzetnicima čuo sam priče u kojima prepoznajem sve one koji pođu AdWords putem i razvijanju svog biznisa.

Ali da se vratimo na temu.

Huge Media je odlučila da omogući, svima onima koji imaju vaučere a nisu ih iskoristili kao i one koji bi želeli da iskoriste vaučere koje nam je Google dao na korišćenje – najefikasnije korišćenje istih. To konkretno znači da potpuno besplatno nudimo znanje za malo vremena sa vlasnicima kompanija.

Nudimo dve (2) opcije rada

  • ili ćemo odgovornoj osobi u kompanji ili vlasniku dati trening (u vrednosti od 100 eur) kako koristiti AdWords
  • ili imate drugu opciju kada mi iskoristimo poklon vaučer za korisnika sistema i vodimo kampanju 14 dana bez ikakve nadoknade (vrednost vođenja kampanje je 249 eura).
  • To konkretno znači da јe potrebno da nam se јavite i da vam damo vaučer koјi ćete iskoristiti za promociјu svoјe kompaniјe. Kroz Google AdWords plasirate plaćenu reklamu koja se pojavljuje kada pretražujete preko Google-a ili surfujete na mreži partnerskih web stranica. Verovatno ste na ove oglase često nailazili tokom traženja nekog pojma ili usluge na internetu, pošto se AdWords reklame pojavljuju kada Google registruje neku ključnu reč koju je oglašavač dao u ponudi.

    Promotivni vaučer koji vam Google poklanja možete iskorisititi pri aktiviranju novog naloga. Nakon potrošenih početnih 10€, biće vam dodeljen kredit u iznosu od 40€. Huge Media vam u cilju promociјe AdWords programa nudi besplatan trening po podeli svih vaučera svim zainteresovanim kompaniјama koјe su se priјavile, već su dobile vaučer i ne znaјu šta da rade i ispunjavaјu uslove (imaјu platne kartice i mogu da plaćaјu ka inostranstvu). Nakon završetka treninga predstavnik (ili predstavnici kompaniјe) mogu samostalno da vode AdWords oglašavanje. Takođe besplatno vam vodimo i kampanju 14 dana. Nakon tog perioda postavljamo pitanje – da li želite i dalje da se oglašavate?

    In-house vs. Outsourcing

    Preuzeto sa Syncronet.net bloga

    Internet marketing i prisustvo na Internetu putem društvenih medija postali su jak trend u poslednje 3-4 godine. Veliki uticaj na to imala je eksplozija popularnosti Facebook-a. Vođenje naloga na društvenim mrežama prosečnom korisniku može izgledati prilično jednostavno – kliknete i brzo pošaljete komentar ili informaciju svojim pratiocima ili pronađete interesantan link i uradite to isto. Međutim, održavanje prisutnosti na društvenim mrežama na profesionalnom nivou je sasvim druga stvar i to nas dovodi do pitanja - Da li da prepustite vođenje naloga na internetu marketinškim agencijama?

    Mnogo ljudi će nedvosmisleno reći – NE, a kao razloge uglavnom navode:

    • Niko ne zna vaš posao, kao vi.
    • Niko neće brinuti o vašim klijentima i(li) potrošačima kao vi.
    • Suviše je rizično da sliku o svom brendu poverite nekom drugom.

    Složićete se, ovo su razumni odgovori. Ipak, u ovoj situaciji bila bih malo fleksibilnija. Moj lični stav je: “Outsourcing? Naravno. Pod nekoliko uslova.”

    Ne mislim da je prepuštanje nastupa na društvenim medijima marketinškim agencijama mora biti dobar ili loš izbor, ali odnos sa agencijom koju ste odabrali mora biti skoro pa savršen da bi outsourcing bio efikasan. Prema mom mišljenju, sledeći zahtevi su apsolutno minimalni da bi vaš rad bio kvalitetan:

    • Potrebno je da vam pokažu na koji način razumeju vaš biznis model, kupce, vašu ukupnu marketing strategiju i vaše ciljno tržište.
    • Treba da budu strastveni u ispunjavanju misije i vizije vaše kompanije, kao i zadovoljenju zahteva vaših najvernijih kupaca/klijenata. Naravno, ako je to moguće.
    • Neophodno je da postanu eksperti za vaše proizvode, jer će ljudi neminovno postavljati pitanja na društvenim medijima i očekivaće brze, tačne odgovore.
    • Treba da poštuju vaše poslovanje i da podjednako žele uspeh, kao i vi.

    Ako razmišljate o prepuštanju vođenja naloga agenciji koja pokazuje nezainteresovanost za bilo koju od navedenih stavki, okrenite se i bežite odatle. Brzo.

    Presuda. Nažalost, ne postoji ispravan ili pogrešan odgovor na pitanje da li prepustiti vođenje stranica agencijama. Kao i kod svega, to zavisi od trenutnog stanja vašeg poslovanja, vašeg poslovnog modela, finansijskog stanja, kao i kako na vas utiče ideja da nemate potpunu kontrolu nad nastupom na društevnim mrežama. Da li vaša kompanija ima alate i radnu snagu koja može da upravlja društvenim medijima u kući? Pričamo o zaposlenima sa iskustvom u internet marketingu. Nekome ko stvarno zna šta radi, a nije vaša honorarna kafe kuvarica koja provodi dosta vremena na Facebooku. I na kraju ono najvažnije - da li verujete agenciji koja će predstavljati vaš brend i proizvode on-line?

    Koji su vaši predlozi, kada je u pitanju prepuštanje vođenja naloga agencijama? Volela bih da čujem vaše mišljenje u komentarima.

     

    Savezna Republika Jugoslavija (1992-2003) i Srbija i Crna Gora (2003-2006). – od PANONIAN u javnom vlasništvu

    Državna zajednica Srbije i Crne Gore prestala je da postoji 21.maja 2006.godine. Više od 6 poslednjih godina sistem Google AdWords je omogućavao ciljanje teritorije ove dve zemlje – zajedno.

    Poslednjih 24 časa smo primetili da je teritorija ove dve zemlje odvojena i da se precizno ciljanje (u žargonu targetiranje) može raditi zasebno. Ova činjenica predstavlja sjajnu informaciju za bolje optimizovanje kampanja i budžeta kao i profesionalnce koji pružaju usluge u Srbiji ali i u Crnoj Gori.

    Interesantne su cifre koje sistem AdWords prikazuje u svom interfejsu vezane za online populaciju – Srbija (1.130.000) i Crna Gora (68.000). Možemo pretpostaviti da su u pitanju u svakom trenutku prisutni korisnici globalne mreže.

    Konačno odvajanje dve države nije samo korak ka boljem poslu tj usluzi kojom će profesionalci i agencije da se služe već i boljoj optimizaciji sadržaja koji se publikuju na teritoriji dve zemlje kao i servisa kroz mnoge druge Google alate.

     

    Kako izgleda interfejs i precizno ciljanje zemlje? – Google AdWords

    Da li ste se ikada zapitali koliko vredi fan i klik na dugme “Like” koji dobijate na vašoj brend strani?

    Da, svi smo se susreli sa tim da klijent “jasno zna šta želi” – 20,30,50k fanova do kraja godine. Ali, da li je fokus na kvalitetu ili kvantitetu tih fanova?

    Kada dobijemo novog fana na stranici, želimo da budemo sigurni da korisnik zaista želi da se poveže sa brendom, da prati novosti i da je, pre svega, prava osoba. Kako Facebook kaže za sebe “zasnovan je na principima pravog identiteta i žele da tu istu autentičnost prošire i na Fan stranice”.

    Facebook je 31. avgusta na svom blogu najavio pravo osveženje koje će dosta značiti community managerima i agencijama koje vode brend strane. Pojačanje sigurnosti od strane Facebook-a odnosiće se na uklanjanje like-ova sa stranica za koje se sumnja da dolaze sa lažnih profila, spambot-ova,malware-a, ili da su takozvani “Bulk” (masovni) kupljeni fanovi. Predviđa se da će svaka stranica izgubiti oko 1% fanova. Facebook nam je ovim korakom omogućio da pojačamo integritet brenda i da ostvarimo jaču vezu sa našim fanovima.

    Hvala Facebook-u! )

    WebFest.Me – Život je web

    Prošlo je leto 2012-te i vreme je za novi WebFest.Me. Poslednjih nekoliko meseci ekipa iza WebFesta je radila i spremila za ovu godinu konferenciju koja će se kao i prošle godine održati u Budvi (20 i 21.septembar) uz takmičenje za najbolje web sajtove u regionu. Pored ovih standardnih delova festivala, novinu predstavlja i takmičenje za WebUp – predstavljanje startup projekata i biranje najboljeg koji će predstavljati region na globalnom takmičenju startapova u Njujorku TechCrunch Disrupt 2013.

    Razlika u odnosu na događaje koji se održavaju u istom periodu u regionu je jednostavna – festival je okrenut webu i preduzetništvu kao i predavači koji će biti na konferenciji.

    Smatramo da se pomak u razvoju kako weba tako i preduzetništva koje web omogućava – ogleda u razumevanju kako taj svet funkcioniše, upoznavanje sa dobrim primerima, pitanja i odgovori na koje ljudi iz industrije mogu da odgovore na neposredan način. Sve ovo jeste WebFest.ME. Mesto spajanja novih nada i starih vukova weba jer Život je Web.

    Vidimo se na konferenciji i takmičenju.

    Svoje mesto u Budvi možete rezervisati ovde i prijaviti se za takmičenje startupova ovde.

     

    Povezivanje Google Analitike, Mail Chimpa i Survey Monkey

    Nekada je kompanija u cilju istraživanja tržišta, praćenja ponašanja kupca, analize zadovoljstva proizvodima, ulazila na čudnu teritoriju u kojoj vladaju neka druga pravila. Takođe, za pokretanje istraživanja angažovali su se timovi ljudi kako iz kompanije koja želi da radi istraživanje tako i iz agencije (ili agencija) koja posao zaista i radi.

    Sada su stvari postale malo lakše, sa alatima koji nam omogućavaju da povezujemo stvari tj servise. Za sve postoji usluga koja se može kupiti i povezati sa nečim drugim.

    Spajanjem Google Analitke (web sajt), MailChimpa (kontrola email distribucije) i SurveyMonkey servisa (online upitnici i analiza) stvara se zatvoreni sistem koji služi za kreiranje operativnog znanja koje klijentu treba u cilju razumevanja tržišta. Ove stvari nisu rezervisane za firme koje rade samo online. Klijenti mogu biti iz bilo koje industrije koje poseduju emailove svojih kontakata, kupaca, inženjera.

    Potreba i dalje postoji za ljudima koji znaju da naprave upitnike, programiraju sistem, analiziraju, prate aktivnosti, pišu izveštaje. Stim da proces postaje jednostavniji za klijenta jer na jednom mestu završava celokupan posao.

    Da li to znači da prodajemo celokupnu uslugu? Itekako znači.

    Ambicija tehnokrata je merljiv i uređen svet, veoma nalik nekoj utopiji. Takvo mesto za život se sudara sa ne povezanim, ne znajućim, zatvorenim društvima i svetom. Takva društva polako nestaju zahvaljujući internetu, društvenim mrežama, jeftinijim avio putovanjima i migraciji ljudi.

    Isto tako – marketing kao i društvo u kome marketing egzistira – evoluira ka merljivom i jasno uređenom svetu.

    Problem – koja polovina marketinga radi posao

    Na početku online oglašavanja postojala je ideja da se odgovori na pitanje koje postavlja svaki oglašivač – “Znam da pola mog oglašavanja radi – samo ne znam koja polovina”. Google je na ovaj problem pristupio krajnje pragmatično – praćenjem korisnika, načina na koji putuju internetom, oglasa na koje reaguju. Angažovanjem velike mašinerija i mnoštva servera koji prate posete i pretrage – Google može da odredi pol, godište, prihode, mesto gde se nalazi – ne znajući ime i prezime osobe. Fascinantno, zar ne?

    Indirektno prateći ljude i ponašanje svaki klik ili otvorena stranica otvaraju vrata u ljudsko ponašanje.

    Sve ove informaciju su agencije kao i klijenti dobijali od televizije, štampe i drugih medija na veoma indirektno načine – piplmetrima, upitnicima, sondiranjem publike. Suština istraživanja se sastojala u tome da svi igrači u igri oglašavanja dobiju više informacija o publici kojoj se obraćaju i koja reaguje na sadržaj na određenom uzorku.

    Besplatni alati

    Svojom besplatnom Analitikom Google je omogućio korisnicima (a i sebi), pristup većini sadržaja na internetu. To znači da se u cilju dobijanja boljeg pogleda na posetioce, analizom ponašanja kroz Google Analytics (svojevoljno postavljen alat)  omogućava obema stranama pristup korisnicima interneta.

    Posao u online oglašavanju je krajnje merljiv. Korišćenjem dostupnih servisa i alata možemo tačno (uz veoma mala odstupanja), svi mi, znati koliko je potrebno potrošiti u svakoj industriji kako bi se povratila investicija i osigurao profit.

    Ovde dolazimo do problema i različitosti.

    Ubijanje magije

    U suštini televizija, radio, dnevne novine i magazini se oslanjaju na dugo formirani poslovni model sa dubokim borbenim rovom. Po tom modelu, prodavci oglasnog prostora zasnivali su strategiju prodaje na emociji i misteriji a ne merljivim stvarima (sada već postoje rejtinzi koje u Srbiji npr pruža AGB Nielsen). Suština prodaje ovih medija je bila

    Nemamo pojma da li će ova poruka raditi posao. Morate da rizikujete.

    Ne želite da ljudi znaju šta zaista radi. Onda kada znaš šta radi ili ne radi, imaš tendenciju da naplatiš manje jer više nemaš tu auru mističnosti oko sebe.

    Mel Karmazin i Charlie Rose – Seeking Alpha (cc Brandon Matthews)

    Na kraju priče – ostaje znamenita rečenica Mela Karmazina, upućena osnivačima Googlea nakon razgovora na temu “kako internet gigant može da se poveže sa televizijom“.

    Momci – vi se zezate sa magijom! (i industrijom od 60 milijardi dolara u tom trenutku TV oglašavanja)

    Nakon ovog razgovora – Mel Karmazin je otišao iz Viakoma i ušao u posao sa satelitskim radijom (SiriusXM) koji ima dominantu ili monopolsku poziciju u ovoj industriji.

    Ovaj članak je inspirisan opisom susreta Mela Karmazina (predsednik Viacom korporacije) sa osnivačima Googlea. Pored knjige, događaj je opisan i tokom razgovora Mela Karmazina sa Čarli Rouzom 2009. godine.

    Pre 2 godine smo imali predavanje na BlogOpenu. Cilj nam je bio da pokažemo kako biznis razmišlja o sposobnostima koje su potrebne klijentima (ili će biti potrebne već te 2010.godine), kako ih sagledati sa biznis (komercijalne strane), pronaći ljude, osmisliti ciljeve, napraviti samoodrživ (i profitabilan) sistem.

    Mislimo da je vreme da neki novi dečaci i devojčice pogledaju prezentaciju i razmisle da li žele da se bave ovim poslom. Ako reči i slike nisu dovoljne – pogledajte kako je to izgledalo na video snimku.

    blogodak blog

    Blogodak?

    Blogodak je vaš pogled na domaću blogosferu. Prijavite se i napravite sopstvenu listu blogova koje pratite.

    O projektu

    Podrška

    MyCity.rs

    DevProTalk

    Duhovi iz Palmotićeve 37